할리 데이비슨 국제마케팅

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목차: 1.History
2.Products
3.Market Share
4.Target Market
5.Promotion
6.Marketing

본문내용: History

William Herley and Authur Davidson established Harley-Davidson in 1903.
Become the largest motorcycle manufactururer in the world through World Wars.
Crisis because of other competitors.
Start BUY BACK program in 1987.
Today, Harley-davidsons are all over the world.

Targeting the young?

The children of Baby Boomers generally do not want huge bikes
More taste towards
smaller, cheaper Japanese bikes.

Buell (1998) ,V-Rod (2002),
MV Agusta company…

Faster smaller bike segments increased:
Less than 20% of Harley’s total sales.

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