저가 화장품(MISSHA와 THE FACE SHOP) 광고 분석

< 목차 >I.미샤 기업분석.1.미샤 기업 소개II.화장품시장분석 및 미샤 경쟁사분석1.화장품 시장분석2.미샤 경쟁사분석1)THE FACE SHOP2)ETUDE HOUSE3)SKIN FOOD4)ETC.III.미샤 마케팅전략 분석1.MISSHA의 새로운 마케팅전략 시도1)Me too marketing2)고가 브랜드 화장품과의 경쟁2.미샤 의 미투 마케팅1)단기간내의 매출 증가2)The Face Shop을 제치고, 저가 화장품 시장 선두 자리에 올라IV. 미샤 성공요인 분석V.미샤 SWOT분석과 마케팅 4Ps분석1. 미샤 SWOT분석1) Strength(강

faceshop의 자연주의 전략을 제칠수 있는 선점 요인을 찾아내어 공략- 우선 크게 성장한 초저가 화장품군 내에서의 점유율부터 확보.- 고급화, 차별화를 위한key word 참신함.- 기존의 화장품 회사와는 다른 참신한 방법들을 동원 새로운 형태의 기업을 만든다.싼 화장품 미샤 → 뷰티문화선도기업 미샤2. 단계별 커뮤니케이션 실행 계획1단계) 컨셉 : “나를 아름답게 만드는 화장품, 미샤” → 저가의 이미지를 벗기 위한 발판을 마련한다. 광고 :

화장품법 개정, 자율규제 시스템 도입-참여의식의 고양 : 환경호르몬의 사회적 이슈, 네티즌의 영향력 강화(3)Life Style의 변화 : 여성들의 복잡 다양한 감성 이해 필요-뚜렷한 자아 확립 :편견거부, 합리성 추구-트랜드 지향 : 유행 주도, 인스턴트 선호, 일회성 상품, 짧은 PLC(4) 유통구조의 변화-브랜드샵 급성장 :단일 브랜드만 판매하는 새로운 형태의 전문점-직거래 유통 확대 :유통비용의 감소(2) 경쟁사 분석 1. The Face Shop미샤의 초저가 화장품 유

The Face Shop 선정동기화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장의 활성화, 홈쇼핑의 발전 등으로 인해 극도로 점유율이 낮아지고 있는 형편이다. 이런 화장품 현황 중 새로 등장한 화장품 제품이 있다. 국내 저가 화장품 브랜드인 the face shop이 온라인에서 오프라인으로 진출하게 되었다. the face shop는 기존 화장품 시장의 불합리한 구조를 완전 개선하여 2500가지 제품을 3300원에 제공할 수 있는 가격 경쟁력으로 판매자의 이익과 소

-기말발표 최종보고서The Face Shop목 차1. 서 론2. 본 론(1) 전체 화장품 시장 현황1) 전체 화장품 시장의 특성2) 전체 화장품 시장의 규모3) 현재 상황(2) 초저가 화장품 시장 현황1) 초저가 화장품 시장의 특성2) 초저가 화장품 시장의 규모3) 현재 상황(3) The Face Shop1) 회사소개2) 브랜드소개3) The Face Shop의 현황 4) 현재 The Face Shop의 사업전략5) The Face Shop의 STP, SWOT 분석6) 경쟁사 미샤의 사례 및 비교7) 분석 및 문제점 도출(4)