현대 에쿠스(EQUUS)의 명품 이미지 마케팅 전략 분석

식품자원경제학과 마케팅 조발표 정리주제 : 정량적 소비자 분석을 통한 ‘New Chairman’의 론칭 전략체어맨의 출시 배경 및 환경 변화: 체어맨은 97년도에 고부가가치 산업인 대형 승용차 내수시장에서 최고급 승용차와 경쟁하기 위해 ‘또 하나의 벤츠’ 라는 브랜트 컨셉트로 체어맨을 출시하였다. 브랜트 컨셉처럼 체어맨은 중후하고 고급스런 이미지로 기업 회장님과 사회 주요 인사들이 승차한다는 권위감을 소비자들에게 인식시킴으로써 대형차

현대 에쿠스 (Equus) 마케팅전략 목 차 Part.1 한국 자동차 시장 분석 1.  한국 자동차 시장     2.  소비성향의 양극화 및 고급화     3.  대형차시장 Part.2  Equus에 대해     1.   Equus 의 탄생     2.  Equus 의 목적     3.   STP     4.   4P     5.   SWOT분석 Part.3 마케팅전략1. 고급 아파트 업체와의 제휴 2. 멤버십 서비스의 구축Part.4 어떻게 광고할 것인가?1) 개요현재 한국의 자동차 시장은 크게 국내 5개 기업이 경쟁하고 있다.이

귀족마케팅대한민국 1%를 잡아라1. 귀족마케팅의 정의 및 배경   - 귀족마케팅의 정의- 왜 귀족마케팅인가?(귀족마케팅 시장의 환경)2. 귀족마케팅의 유형 및 특성 - 귀족마케팅의 유형- 귀족마케팅의 소비자 대상별 특성3. 귀족마케팅 현황 및 장단점   - 귀족마케팅의 현황   - 귀족 마케팅의 장단점 - 산업군별 귀족마케팅4. 귀족마케팅 사례분석 및 전략   - 현대자동차 에쿠스 5. 결론   -향 후 나아갈 방향 및 전망 제시들어가며

마케팅활동을 전개하고 있다. 앞으로 이러한 브랜드 이미지 구축을 위한 차별화된 마케팅이 강화 될 것이다.(1) 자사분석 - swot (내수시장기준)① strength ▸ 현대차의 높은 브랜드 이미지→ 현대자동차는 회사설립이래 현재까지 최고의 국내 자동차회사이다. 세계5대양산자동차회사이며 특히 국내시장의 경우 높은 브랜드이미지를 구축하고 있다.▸기존의 높은 내수시장점유율 (표 참조)출처▸ 높은 기

분석환경분석경쟁사분석고객분석 < 향후 고급차 시장 전망 >1. 고급차 시장의 세분화 현상▸ 고급차 수요자의 다양화2. 고급차의 대중화 현상▸ 고급차 시장에 매스티지(Masstige) 등장3. 차별화된 마케팅 강화▸ 사회공헌 마케팅의 대두 Ch.4 Ch.3 Ch.1 Chapter 2경쟁사분석① strength▸ 현대차의 높은 브랜드 이미지 ▸ 기존의 높은 내수시장점유율 ▸ 높은 기술력- 시장 선도 기업에 근접 ▸ 폭넓은 유통망확보 ▸ 고객가치