[마케팅] 프리미엄 아이스크림 나뚜루의 마케팅 전략 분석

아이스크림 전문업체들도 생겨나기 시작하였는데,「베스킨라빈스」나 「하겐다즈」 등의 외국 브랜드와 「나뚜루」 라는 국내 브랜드 등이 그 예라 하겠다. 그러나 롯데에서 시작한 아이스크림 전문업체인 「나뚜루」는 현재 상당히 고전을 하는 중인 것으로 보는 데 이는 국내 소비자들의 고급 아이스크림 선호도가 외국 지향적인 것이 많으며, 양산체제와 프랜차이즈 체제의 차이에서 오는 가격경쟁력, 유통체계의 차이에서 오는 마케팅 전략의 차

콜드스톤 기업의 마케팅 실패사례 분석과 해결방안 모색목차서론 - 선정이유 : 콜드스톤본론 1) 환경분석- 기업설명 : 콜드스톤- 시장 현황- 경쟁자 : 배스킨라빈스, 나뚜루2)콜드스톤의 STP, 4P, SWOT3)실패원인 분석 4) 마케팅 전략 대안 수립결론 Q&A선정이유최근 4년 간 줄어드는 매장 수 59개2011년46개2012년23개2014년37개2013년선정이유기업소개Cold stone + Creamery“차가운 돌판 위에서 신선한 나만의 아이스크림을 창출“기업소개전 세계적

마케팅이 중요하다고 할 수 있겠다. 현재 우리나라에 손꼽히는 아이스크림 전문점은 베스킨라빈스, 하겐다즈, 본젤라또 등을 들 수 있다. 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있는 베스킨라빈스와 국내 자체 개발 브랜드인 나뚜루를 비교함으로써 나뚜루의 현재 위치를 알아보고 SOWT분석을 통해 앞으로 나뚜루가 나아가야 할 방향과 전략을 제시해 보자. Ⅱ. 본론1. 마케팅 : 마케팅 컨셉트1998년 IMF의 도래로 시장이 급격히 감소

아이스크림의 맛을 말로는 표현하기 힘들어 끌레도르의 맛을 가벼운 뽀뽀의 촉감으로 전달하고 있습니다. 하지만 많은 사람들이 좋아하는 임수정을 광고모델로 했음에도 불구하고 사람들은 끌레도르가 무엇인지조차 모르는 경우가 많았습니다. 이에 저희 조는 끌레도르 마케팅의 문제점이 무엇인지 분석해보고, 타 프리미엄 아이스크림인 베스킨라빈스, 나뚜루, 하겐다즈와 경쟁할 수 있도록 마케터 입장이 되어 전략적 제언을 해보고 싶었습니다.

- 목 차 -1. 시장현황 및 기업현황(1) 시장현황 (2) 기업현황 (현 단계 진단)2. SWOT 분석(1) SWOT의 개념(2) 나뚜루 SWOT분석1) 내부환경분석< 강점 >< 약점 >2) 외부환경분석< 기회요인 >< 위협요인 >(3) 나뚜르 SWOT분석에 따른 전략1) SO전략2) ST전략3) WO전략4) WT전략(4) 나뚜르 SWOT분석 매트릭스 표시장점유율 향상을 위한 ‘나뚜르’ 마케팅전략1. 시장현황 및 기업현황(1) 시장현황 아이스크림전문점의 핵심고객은 어린이, 학생층, 여성층이 주고객층