[마케팅] 포스코 그린마케팅

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2004.06.18 / 2019.12.24
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목차: ☞ 그린마케팅이란? ☜

▷ About POSCO

☞ 그린마케팅을 위한 환경경영

(1) 이념

(2) 환경방침

(3) 환경경영 조직

(4) CEO의 선언

(5) 포스코의 품질․환경 인증서

☞ 자연친화적인 포스코의 기업이미지 부각 ☜

①. 월드컵등과 같은 국제적 큰 행사를 통한 기업 이미지 부각

②. 환경부문에 사회적으로 공헌을 하면서 기업 이미지 부각

③. 환경부분에 직접적인 투자를 통한 기업 이미지 부각

☞ 신문기사에 실린 포스코의 자연친화적 활동 사례들... ☜

본문내용: ☞ 그린마케팅이란? ☜

그린마케팅은 인간생활을 포함한 지구환경과 생명체에 대한 관심의 증대에 그 기반을 두 고 있는 마케팅 형태라 할 수 있다.
많은 유한적 자원들은 영속적으로 개발, 사용될 수는 없으며, 인간 활동의 결과를 흡수하는 물질적 환경의 자정능력 또한 한계 상황에 도달해 있다. 기술과 마케팅에서의 진보에도 불구하고, 사회 전체를 위한 삶의 질을 향상시킬 수 있는 가능성이 실현되지 않고 있다는 사실에 대한 지각이 점차 증가하고 있다. 환경 위기는 모든 유형의 조직에 대해 환경에 대한 관심과 실천을 고양시키려는 압력의 증가를 심화시킨다 할 수 있다.
필연적으로 그린마케팅은 미래를 대비하는 마케팅의 한 형태이다. 이에 대해 정의를 내린다면, 그린마케팅이란 ‘기업이 이익을 추구하면서도 지속 가능한 방법으로 소비자의 사회에 대한 욕구를 확인, 예상하고 또 만족을 제공하는데 책임을 지는 마케팅 관리과정’ 으로 정의할 수 있다.
기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조․판매해야 한다는 소비자 보호운동에 입각하여 사회, 생태학적으로 기업이 소비자 생활의 질을 향상시키고자 하는 인간 존중의 마케팅 활동을 지칭하는 말(한국상품학회 정의)이다. 그린 마케팅은 소비주체인 고객 외에도 고객을 둘러싼 환경, 사회적인 부분까지 고려해야 한다는 개념에서 시작됐다. 당장 기업의 매출에 큰 영향을 미치진 못하지만 장기적인 관점에서 고객에게 신뢰감을 심어주는 경제활동으로 인정받고 있다.

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