[마케팅] 베스킨라빈스의 서비스 마케팅 성공사례

서비스▲ 광고▲ 판매촉진- sample- coupon- trade stamp- PR- 직접마케팅커뮤티케이션▲ 유통경로▲ 서비스 수준Product촉 진유 통가 격▲ 표시가격▲ 가격 할인마케팅믹스 분석한국에서의 성공유지 전략단기전략제 품가 격촉 진유 통신제품의 지속적인 개발신규아이템 확산 전략계절별 신제품 출시광고캠페인상품권에 대한 홍보 강화매장수의 확대전문매장 고수의 유연성배달 서비스매장관리의 강화고가정책 유지한국에서의 성공유

Ⅰ.서론세스코선정 이유마케팅 사례를 작성하기위해서 처음에 지오다노를 계획했었다. 그런데 조원들끼리 토론을 하면서 지오다노의 사례는 너무 많이 접한 것 같다는 생각을 하게 되었다. 다른 학생들이 시도하지 않은, 색다르고 특별한 사례를 해보자고 우리 조에서는 결론을 내리게 되었다. 그래서 우리는 서비스를 마케팅하는 것을 찾아보기로 했다. 서비스 마케팅은 경영학을 배우면서 몇 번 단어만 들은적이 있지만 따로 수업들 들었거나

베스킨라빈스 31의 소비자 만족 요소인 맛,다양한 종류, 접근 용이성,고급원료 등을 커뮤니케이션 요소화하여 뛰어난 맛, 선택, 친근감,고급감 등의 4가지요소를 강력하게 전달하여 인식할 수 있도록 합니다. 이러한 4가지 요소중 베스킨라빈스31의 차별적 우위요소인 뛰어난 맛과 선택을 바탕으로 한 제품의 속성을 중심으로 소비상황과 소비장소(매장,가정)등을 유기적으로 연결해 구체적이고 차별적인 편익과 브랜드 이미지를 전달할 수 있도록 합니

상승효과를 가져올 수 있으며, 상품권이 제품의 이미지를 고급화시키는데 견인역할을 할 수 있기 때문입니다.특히 10대 계층에 친구들이 선물용, 아이있는 가정에 장년층이 선물할 수 있도록 새로운 니치시장을 발견할 수 있어 이익을 창출해 낼 수 있을 것입니다.1. BR Korea 개요1) 활동내용2) 베스킨라빈스 이야기2. 소비자 행동 분석1) 도입기2) 성장초기3) IMF기3. 캠페인 결과1) 광고 회상 장면 문구2) 매출액4. 마케팅 믹스 분석5. 향후 전략

. 또한 제품이 갖는 이미지가 고급화 될수록 상품권의 사용을 증가시키는 상승효과를 가져올 수 있으며, 상품권이 제품의 이미지를 고급화시키는데 견인역할을 할 수 있기 때문입니다.특히 10대 계층에 친구들이 선물용, 아이있는 가정에 장년층이 선물할 수 있도록 새로운 니치시장을 발견할 수 있어 이익을 창출해 낼 수 있을 것입니다.베스킨라빈스의 마케팅 전략1. BR Korea 개요2. 소비자 행동 분석3. 캠페인 결과4. 마케팅 믹스 분석5. 향후 전략