[다국적기업] P&G 의 시장 진출과 Gillette(질레트) M&A

의 시대로 세계는 빠르게 변화하고 있고 기술혁신의 속도도 가속화되어 제품의 수명주기가 단축된 첨단 기술경쟁시대로 접어들고 있다. 또한 범세계적으로는 합작투자, 라이센싱계약, 공동생산계약 및 공동연구개발 등 각종 형태의 기업간 전략적 제휴(strategic alliance)가 급증하고 있다. 이러한 현상은 우선 선진 다국적기업의 입장에서 볼 때 전통적인 단독투자형태의 해외시장진출에 비해 현지국기업과의 협력관계를 통하여 보호무역주의 및 투자제

의 실패3) 문화적차이에 의한 실패4) 사람에 의한 실패5) 브랜드리뉴얼실패6) 낡은 브랜드 실패Ⅲ. 결 론1. 브랜드전략의 수립1) 브랜드전략의 의미2) 브랜드 전략의 5가지 세부 실행단계2. 브랜드 자산의 미래1) 개별 브랜드의 증대2) 판매촉진과 브랜드 자산3) 유통업체 상표증대3. 최종결론Ⅰ. 서 론1) 연구 목적현대사회는 산업 문명의 발달로 시장의 확대 및 세계화가 급속히 진행되고 있다. 비슷한 품질과 서비스를 제공하는 수많은 기업들은

의 매장(할인점슈퍼센터회원제 할인점 등)과 1백만명에 이르는 종업원이 있으며, 전 세계적으로는 4천9백여 개의 매장을 매주 1억명 이상의 고객이 이용하고 있는 세계 최대 유통기업으로 성장하게 됐다. 이미 1990년에 미국 최대 소매기업에 올라섰고, 1991년에 멕시코의 멕시코시티에 매장을 오픈하면서 해외시장 진출에 나서기 시작해, 2천여 개가 넘는 해외매장을 보유함으로써 명실상부한 글로벌 다국적 기업으로도 자리를 잡았다.월마트의 위상

P&G 의 시장 진출과Gillette M&AP&G 시 장 진 출 Gillette와 M&A 결 론 P&G 기 업 소 개 참 고 자 료 Contents연 혁회사 규모 및 매출액 주 요 상 품 기 업 이 념 성 장 배 경 P&G 기업소개 이 상 훈1837년 미국 오하이주 신시내티에서 Procter & Gamble 설립 양초와 비누 제품 생산 판매1897년 아이보리 비누 출시1933년 세계 최초의 합성 세제 Dreft 개발, 출시1954년 유럽 시장 진출1973년 일본 시장 진출1980년 매출액 100억불 달성1983년 여성 생리용품 위스퍼(Whisper) 올

P&G 의 시장 진출과Gillette M&AP&G 시 장 진 출 Gillette와 M&A 결 론 P&G 기 업 소 개 참 고 자 료 Contents연 혁회사 규모 및 매출액 주 요 상 품 기 업 이 념 성 장 배 경 P&G 기업소개1837년 미국 오하이주 신시내티에서 Procter & Gamble 설립 양초와 비누 제품 생산 판매1897년 아이보리 비누 출시1933년 세계 최초의 합성 세제 Dreft 개발, 출시1954년 유럽 시장 진출1973년 일본 시장 진출1980년 매출액 100억불 달성1983년 여성 생리용품 위스퍼(Whisper) 올웨이즈(Alwa