[마케팅분석]하이트 맥주 마케팅 전략 분석

하이트 마케팅전략 분석과시장점유율 상승위한 전략제안CONTENTS1. 하이트진로 기업소개(1) 하이트진로 기업개요(2) 하이트 기업선정배경(3) 하이트 SWOT 분석1) Strength (강점)2) Weakness (약점)3) Opportunity (기회)4) Threat (위협)2. 맥주시장분석과 하이트의 현위치 (1) 한국맥주시장 시장점유율 현황(2) 수입맥주시장 시장점유율 현황(3) 하이트 BCG 매트릭스 분석1) HITE의 현재 위치2) DOG 위치에서의 전략3. 하이트 STP 분석(1) 시장세분화 (Segment)(2) 표적시

하이트진로-기업분석-SWOT분석-마케팅전략-해외진출전략INDEX1. 하이트진로 기업소개2. 주류시장 환경분석3. 하이트진로 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 하이트진로 마케팅전략(1) 소주부문 마케팅전략 (참이슬 전략)(2) 맥주부문 마케팅전략 (하이트맥주 전략)5. 하이트진로 기업확장전략 (브랜드확장)(1) 제품라인 확장전략(2) 카테고리 확장전략6. 해외진출 마케팅전략(1) 일본시장 진출전략(2) 중국시장 진출전략1. 하이트진

*마케팅 조사론 *주제: 관심가는 기업 조사 및 전략적 제언기업: 하이트진로하이트 진로 1. 하이트 진로 소개기업선정 동기VS하이트 진로 소개제품소개경쟁사 분석시장 현황SWOT분석STP4P결론목차1. 하이트 진로 소개기업소개1933년 하이트(구 조선맥주 주식회사) 설립※ 하이트는 2011년 진로에 흡수합병1924진로(구 진천양조상회) 창립진로(眞露)소주 생산1933년 국내 최초의 맥주회사 창립, 회사명 : 조선맥주주식회사1993년국내 최초 비열

맥주(社)의 상황OB맥주HITE맥주CASS맥주동부25.67 57.08 13.2서부북부동부서부북부25.67%57.0817.24하이트cassOBOB ICE4.2 S W O T 분 석T① 소비자 기호의 변화② 소규모 자가 제조업체의 등장 가능성 대두O① 주 5일제 근무 도입 확산② HITE의 브랜드 이미지 고착화③ 글로벌 시장 진입 강점W① 브랜드 이미지의 노화② 경쟁사의 프라임 시장 선전③ 광고 전략의 실패S① 축적된 기술력 ② 강력한 유통망 ③ 견실해진 재무구조OB ICE4.3 STP strategySe

분석 차별 우위점 : 맥주의 구성성분의 主인 물 (지하 150m의 천연 암반수) 광고분석타 겟 : 시장침투의 주 타겟은 20∼30대 직장인이며 Sub Target은 대학생(남녀) Target Audience 는 20∼30대 가정주부컨 셉 : 지하150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주 이는 맛 이미지의 절대우위를 견지하고 있는 경쟁사의 독점적 포지셔닝 공간을 전면 이동 시킬 수 있는 전략성 컨셉으로 채택되었다. >1993년 4월, 드디어 하이트를 알리는 1차 런칭 광