[광고경영론] 해지스(HAZZYS)의 공격적인 광고전략

광고를 시작했다. 이런 비교 광고는 소비자에게 기존 브랜드에 대한 이미지(참조점, Reference)를 제공해 새 브랜드의 인지도를 높이고 경쟁사와 차별화 포인트를 제공하기 위해 많이 사용된다. 이번 「헤지스」의 CF는 패션 업계 최초의 비교 연상 광고로, TV CF를 시작으로 트래디셔널 빅(Big) 3 브랜드 이미지를 굳히기 위해 버스, 잡지, 지하철 등 다양한 매체를 활용한 ‘굿바이, 폴!’ 캠페인을 공격적으로 전개할 계획이다. 3-4. 그 밖의 마케팅 전략- 타

해지스만의 이미지* 빈폴, 폴로과 비슷한 수준의 가격. 비교 광고 통한성공적인 포지셔닝 + 제품력, 유통력, 마케팅백화점 내 빈폴, 폴로의 매장 가까운 곳에 위치같은 레벨임을 암시5.결론 - 앞으로의 전략제시헤지스 옷 몇 벌 있는데 질도 디자인도 오히려 헤지스가 빈폴보다 나은 것 같다. 인지도를 고려한다면 빈폴이고, 고급스런 느낌을 더 찾는다면 헤지스다. 빈폴은 많이 팔고는 있지만 이미지관리에는 실패

LG패션의 마케팅 전략 사례연구:헤지스 키즈를 제안하며A Case Study on Marketing Strategy of LG Fashion:a proposal of Hazzys KidsⅠ. 서론‘내일 뭐 입지?’, ‘Goodbye Pole’대한민국 국민이라면 한번쯤은 봤거나 들어봤을 듯한 광고 멘트이다. 바로 LG패션의 정장브랜드 TNGT와 캐주얼 브랜드 해지스의 광고 내용이다. 이처럼 신선하고 공격적인 마케팅 전략으로 대한민국 패션계의 선두주자인 제일모직을 바짝 뒤쫓으며, 대한민국 패션업계에서 이제는 큰 영향력을

해지스 브랜드 알리기 첫단계주 타겟층 25~35세의 관심 잡기감성적 네이밍 및 유럽풍 디자인 붐중국 패션의류시장 변화 조짐프로모션 및 판매실적의류 트렌드의 변화해지스 브랜드 정착시키기해지스 중국시장첫 진입PR 전략IntroductionSWOTAnalysisSummaryStrategy“我们遇到中国里的欧洲”“중국 속의 유럽을 만나다.”SUB TITLEIntroductionSWOTAnalysisAD StrategySummaryStrategy TV 광고최고 한류 스타인 비와 전지현을 모델로 기용처음 시장에 진출하

광고 하며 다양하게 지면을 활용하여 도달 범위에 한계를 두지 않게 한다 광고 예산 측정 (단위 : 위안) summery 슈퍼글로벌 마켓으로 자리 매김한 중국, 세계 5위의 소비국이 된 중국에 고급 트래디션한 캐주얼인 해지스가 진출하기 위해선 고급스러운 컨셉을 유지함으로써 공격적인 마케팅을 통해 소비자들에게 브랜드를 강하게 인지 시키는 것이 중요하다.헤지스의 이미지에 맞는 modern 과 nobless를 접목시킴으로써 고급스러운 이미지 전략과 구전