[국제경영학] 모닝글로리의 해외진출사례분석

모닝글로리의 기업이념을 국내뿐만 아니라 세계인들의 가슴에 인지시키고자 노력하고 있다. 현재 종합문구회사인 모닝글로리는 100여명의 디자이너가 창출해내는 디자인 파워와 마케팅 능력을 바탕으로 한 디자인 및 품질 차별화로 한국 업계를 선도해 나가고 있을 뿐만 아니라 미국, 일본, 중국, 동남아 등 세계 50여 개국에 수출하고 있어 세계인이 함께하는 브랜드로 성장해 가고 있다. 특히 1994년 6월 미국 LA 플라자 1호점을 필두로 해외 모닝글로리

모닝글로리는 고급제품은 선진국에게 밀리고 중저급 제품은 후발개도국에게 추격당함으로써 경쟁력을 점차 상실하게 되어, 경쟁력의 회복과 새로운 도약을 위한 기반 재구축이 시급한 현실로 대두되고 있음. SWOT분석 SW1. 브랜드 파워가 높다.2. 타고난 제품력.3. 신제품 개발 기술. (일인전담제)4. 다양한 유통망을 보유.1 첨단제품에 대한 기술력 부족.2. 아이템 관리 문제OT1. 소비패턴의 변화.2. 문구제품의 고부가가치화.3. 글로벌화로 해외시

해외시장진출을 동시에 하기에는 어려움이 많이 따름.* 국제경험의 부족- 해외 진출 시 채용직원 평가능력부족. (미국이외의 국가에서 준비된 이력서 평가 능력의 부족)- 국제경영에 대한 경험 및 능력 부족으로 첫 해외 진출시 많은 어려움이 따를 것.* 고객개발&지원을 위해 전문적인 영업 및 서비스 망 구축 필요. - 잠재적 고객들에게 제품의 존재 인식 필요.* 현재, 미국이외의 지역에선 단지 20개 기업을 고객으로 확보.(15개 : 영국, 5개 : 일본에

모닝글로리는 아침의 영광이란 뜻이며 세계 속의 상표가 되자는 뜻으로 만들어진 이름이다. 1981년 (주)신한교역이 문구센터를 개설한 것이 모닝글로리의 모태가 되었다. 1985년 모닝글로리브랜드로 상표등록을 했으며 1987년 인천에 공장을 설립을 했다. 1991년 (주)모닝글로리로 상호를 변경했다. 그 후, 1994년 모닝글로리 해외숍 1호점을 LA PLAZA에 열었고 1998년 현지 해외숍 100호점을 돌파했다. 2000년 제2회 한국산업의 브랜드파워 종합부문 1위에 선정됐고

국제금융기관, AA등급 이상의 우량기업들이 주로 발행해왔다. 이율은 일본국채금리를 기준으로 정해지며 기간은 5년 이상의 장기채가 주류. 우리나라에서는 그동안 부산시, 대구시 등의 지방자치단체와 한국산업은행 등 금융기관이 엔화차입을 위해 발행해오다 93년 11월 국내기업으로서는 포항제철이 처음으로 발행했다. 미국의 서브프라임 모기지(비우량 주택 담보대출) 부실 여파로 해외 자금 조달이 빡빡해진 한국 기업들이 일본의 사무라이본드