[미디어]매스미디어의 이해와 효과

매스미디어의 효과 및 영향력대중의 수용 태도에 관한 연구- 책「미디어와 커뮤니케이션」중심으로수용자의 능동성미디어의 영향력매스미디어의 효과 및 영향력대중의 수용태도와 문화계발효과노출 시간이 길수록 더욱 반응 무비판적인 습득능동성이 결여된 수용자뮤직비디오에 대한 시청자들의 수용 방식이미지의 대량공급에 의한 시간감각 훼손BUT 쉽게 매혹된다.EX한국외대 언론정보학부의 『미디어와 커뮤니케이션의 이해』&현실

효과는 커뮤니케이션 측면에서 이해할 수 있는데, 매스미디어의 강효과이론을 주장한 문화계발효과이론을 들 수 있다. 문화계발효과이론 연구자들은 텔레비전이 수용자들에게 삶과 세상에 대한 사실들(facts)을 제공하며 수용자들은 텔레비전이 나타내는 세계를 통해 사회현실을 인시한다고 하였다. 실제 사회와 비슷한 현실을 제공하는 드라마는 이러한 문화계발효과이론 검증에 있어서 중요한 연구대상이기도 하다. 서종희, 일본tv드라마 노출이 일

매스미디어의 논제설정(Agenda-setting)효과매스미디어의 논제설정(Agenda-setting)효과란 매스미디어가 특정한 이슈들을 중요한 것으로 부각시킬 경우 수용자들도 그러한 이슈들을 중요한 것으로 인식하도록 만드는 효과를 말한다. 매스미디어에 의한 논제설정이라는 개념은 미국의 저명한 언론인이자 학자였던 리프만(Walter Lippman)이 사람들은 매스미디어의 보도활동에 의존하여 현실세계를 인식한다는 뜻에서 “매스미디어가 우리들 머리 속의 상(picture in

미디어는 우리가 세상을 이해하는데 가장 중요한 역할을 한다고 강조했다. 미디어는 사회적 커뮤니케이션 과정에서 대상과 속성 의제설정을 통해 여론의 형성과 변화에 영향을 미친다. 매스미디어는 특정 이슈와 대상 현저성의 전이라는 1차적 효과를 통해 수용자의 지각과 인지구조에 영향을 줌으로서 공중에게 ‘무엇에 대해 생각할 것 인가’(What to think about)를 설정해준다. 또한 미디어는 커뮤니케이션 과정의 초기 단계인 주목의 획득에 이어서 진

효과가 차별성을 지닌다고 해석된다. 그리고 다수의 폴리페서에 대해 몰랐던 응답자들에게는 먼저 개념과 관련된 사실기사를 접하게 하여 정확한 이해를 도왔다. 찬성 쪽의 상관조정 기사만을 접하게 한 9명의 응답자중 7명은 찬성을 하였고 나머지 2명은 반대를 하였다. 그리고 반대쪽의 상관조정 기사를 접하게 한 나머지 10명 중 1명을 제외한 9명의 응답자들이 반대의 의견을 표현 하였다. 이는 매스미디어의 효과 중 대 효과이론이 들어났다고 해석