[소비자행동, 구매심리] [소비자행동] 소비자의 구매 심리

소비자행동의 심리학적 접근I. 소비자의사결정에서의 소비자 심리II. 다양한 심리학적 접근1. 정신분석학적 접근2. 학습론적 접근3. 게슈탈트 심리학III. 심리학적 접근의 평가IV. 참고문헌소비자행동의 심리학적 접근1950년대 이후 소비자행동연구에 심리학 관련 이론이 도입되면서 심리학적 측면의 소비자행동 연구가 이루어졌다. 소비선택이나 소비자들의 의사결정을 설명하는 경제학적 이론의 한계에 대한 지적이 제기되면서 소비자들의 구매

소비자의 행동을 강화시키는 촉매제가 되고 있다. 이와 같은 심리를 반증하는 현상이 바로 「 명품 대여숍 」이다. 명품을 소유하여 자신의 가치를 스스로 느끼며 자존감(self-esteem)을 갖고 싶은 것이 아니라 자신이 명품을 소유하고 사용한다는 사실을 다른 사람에게 나타내어 그들의 인정(social approval)을 받고 싶은 것이다. 따라서 명품 소비에 대한 욕구는 강하지만 직접 구매하기에는 가격이 부담스런 많은 소비자들에게 명품 대여점은 명품을 소유가

구매구매 후 행동액티브 시니어의 의류 소비 행동 분석젊음“활력”의 이미지자긍심자신이 이루어 놓은 삶에 대한 “자긍심”미래에 대한 “긍정적” 사고실제 나이보다 10~15세는 “젊어 보이고 싶은 욕망”남은 여생을 자기 자신에게 투자하고 싶어함 – “여가 즐기기”풍요로운 소비 생활자식으로부터 독립된 마인드노인 소비자의 의류 소비 행동 분석액티브 시니어가 의류 구매로부터 구매하고자 하는 “Symbol”은→ “젊음” “자긍

소비자 행동분석 소비자행동의 유용과 과정 및 소비자구매의 영향요인목차소비자 행동분석Ⅰ. 소비자 행동의 유용1. 소비자 행동분석의 정의2. 소비자 행동을 연구하므로 생기는 유용성은Ⅱ. 소비자 구매의 영향 요인1. 사회, 문화적 요인1) 사회계층2) 준거집단3) 가족의 요인2. 개인적 요인1) 라이프스타일2) 개성3) 연령3. 심리적 요인1) 태도2) 학습3) 욕구4) 동기5) 지각Ⅲ. 관여도에 따른 소비자 행동 과정소비자 행동분석산업혁명에 의

목차제 6장 소비자 행동 11. 소비자 행동 이해의 틀 (1) 구매 관여도 (2) 구매의사결정의 유형 21. 구매 의사 결정 과정 (1) 문제 인식 (2) 정보 탐색 (3) 대안 평가(4) 구매(5) 구매 후 평가 3 3. 소비자행동의 영향요인(1) 사회문화요인(2) 개인적 요인 4(3) 심리적 요인 5제 7장 사업체 구매 행동 71. 사업체 구매활동의 기본 성격2. 사업체 시장(1) 산업시장(2) 재판매업자 시장(3) 정부 시장1. 사업체 구매행동의 특성 8(1) 시장구조와 수용(2) 구매 담당