[의상사회심리] 그루밍족의 외모관리와 그에 대한 심리 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2009.02.03 / 2019.12.24
19페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,700원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 목차

제목 : 남자도 거울 앞에서 설렌다, 그루밍족
주제 : 그루밍족의 외모관리와 그에 대한 심리 분석

Ⅰ. 서론 - 하나의 사회적 트렌드로 자리 잡은 ‘그루밍족’

Ⅱ. 본론 - 그루밍족의 외모관리

(1) 그루밍족의 뷰티 (남성용 화장품)
① 그루밍족의 화장행동

(2) 그루밍족의 헤어 스타일

(3) 그루밍족의 패션
① 남성 정장의 변화
② 남성복의 여성화

Ⅲ. 결론 - 그루밍족의 외모관리에 영향을 미치는
사회적, 심리적 요인 분석
(1) 사회적 요인
① 외모 지상주의 ‘루키즘’
② 성역할의 변화
③ 정보의 다양화
④ 웰빙 트렌드

(2) 심리적 요인

<그루밍족의 긍정적 측면>
(1) 자기 계발
(2) 개성 표현 (사고의 다원화)
(3) 양성 평등

Ⅳ. 그루밍족 착장조사와 설문조사, 관련기사 첨부

Ⅴ. 참고문헌

본문내용: Ⅰ.서론 - 하나의 사회적 트렌드로 자리 잡은 ‘그루밍족’

한 조원의 지인 중 한명은 잘생기지도 못생기지도 않은 평범한 외모의 소유자이다. 그러나 처음 만났을 때부터 뭔가 좀 다르다는 것을 느꼈다. 그건 바로 그의 외모에 대한 관심이었다. 피부 관리에 대해 관심이 많았고 (조원에게 좋은 팩을 추천해 준 것도 그였다.) 항상 어떤 옷을 어떻게 입어야 할 지, 무슨 옷을 사야 할지에 대해 고민했다. 이런 그의 행동에 의아해 할 수 밖에 없었다. 왜냐하면 조원은 외모에 대해 관심이 많은 건 오로지 여자들뿐이라고 생각했기 때문이다. (물론 필자가 고지식해서일수도 있지만) 그리고 남자들은 당연히 패션 브랜드나 화장품에 대해서도 잘 모를 것이라고 생각해 왔었다. 이러한 편견을 모두 버리게 해준 사람이 바로 그였다.
그러던 어느 날 그 조원은 인터넷 서핑을 하다가 그에게 참 잘 어울리는 수식어를 발견하기에 이르렀다. 바로 ‘그루밍족’ 이라는 신조어였다. 그루밍족이란 몸을 치장한다는 뜻의 ‘groom' 에서 나온 말로 패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남성들을 일컫는 말이다. ’그루밍족‘ 이라는 말 이외에도 외모를 가꾸는 남성들을 가리키는 말로 맨슈머, 메트로 섹슈얼 등이 있다. 더 이상 거울 앞에 서있는 남성들이 어색하지 않은 사회가 온 것이다.
한 가지 흥미로운 사실은 이러한 그루밍족의 모습은 우리 인식 속의 ‘게이’ 의 모습과 상당히 닮아 있다는 점이다. 그러나 그루밍족은 게이와는 엄연히 다른 개념이다. 단지 외모에 관심이 많고 외모를 가꾸기 위해 부단한 노력을 한다는 점에서만 비슷할 뿐이다. 그럼 다시 한 번 생각해 보자. 몇 년 전만 해도 남자들이 예쁘장한 (?) 모습을 하고 있으면 ‘못난 놈’ 취급을 받기도 하고 심지어는 ‘쟤 게이 아니야?’ 하는 생각을 하는 사람들도 있었다. 그러나 요즘은 전혀 그렇지 않다. 남성들도 당당하게 자신을 가꾸고 그런 남성들을 받아들이는 사람들의 태도도 달라졌다. 이러한 태도의 변화만 봐도 ‘그루밍족’이 이미 하나의 트렌드로 자리 잡았음을 알 수 있다.
‘그루밍족’, 그들의 라이프스타일은 다양한 산업의 발전에도 영향을 끼치고 있다. 특히 외모를 가꾸는 남자들에 관련된 패션과 뷰티 산업은 날이 갈수록 번창해 가고 있다. 여성복 위주의 브랜드들이 남성 라인을 론칭 하는가 하면 외국의 유명 디자이너들의 옴므 라인 옷을 구입할 수 있는 남성 전용 편집 매장까지 생겼다고 한다. 남성 화장품의 매출은 해마다 7%이상씩 증가하고 있는 추세이다. 그리고 이러한 패션과 뷰티에 대한 정보를 얻기 위해 남성 잡지를 사는 남성들도 많아졌다. 뿐만 아니라 예전에는 볼 수 없었던 남성 전용 미용실이 여기 저기 생기고 있는가 하면 더욱 아름다워지기 위해 성형수술까지 하는 열혈 남성들도 늘어나고 있다. 이러한 트렌드가 마케팅에도 반영되어 남성들이 머리부터 발끝까지 모두 치장할 수 있는 남성 토털 코디네이션 시장이 등장하고 있고 롯데 홈쇼핑은 ‘남심(男心)마케팅’을 적극 활용하여 남성 정장, 화장품, 속옷 등을 판매한다고 한다.
Ⅱ.본론 - 그루밍족의 외모관리

(1) 그루밍족의 뷰티

‘그루밍족 트렌드’ 를 피부로 직접 느낄 수 있는 곳이 바로 화장품 가게이다. 예전에는 여성용 화장품만을 취급하던 화장품 브랜드들이 남성용 화장품들을 새롭게 선보이고 있다. 'ooo 옴므‘와 같은 형식으로 말이다. 예전에는 스킨과 쉐이빙 폼이 전부였던 남성들의 화장품이 이제는 에센스, 영양크림 등의 기초라인에서부터 비비크림, 선블록 심지어는 아이라이너까지 그 종류도 아주 다양해지고 있다. 한 때 여성들이 파운데이션을 얼굴에 바르기 위해 쓰던 ’퍼프‘가 이제는 남성용 자외선 차단제를 위해 출시되었다고 까지 하니 화장품은 더 이상 여성들만의 전유물이 아닌 셈이다. 이렇게 피부에 대한 남성들의 관심이 높아지자 자연스럽게 남성 전문 피부 관리실도 늘어나고 있다. 이전에는 여성 고객이 주를 이루던 피부 관리샵의 남성 고객들이 기하급수적으로 늘고 있어 남성 전문 피부 관리사를 두고 남성들의 피부에 맞는 스킨케어를 제공하고 있다고 한다.

참고문헌: (1) 최재천, 여성시대에는 남성도 화장을 한다, 궁리 (2003)
(2) 정부효, 피할 수 없다면 즐겨라 (새로운 트렌드의 생존 법칙),무한 (2003)
(3) 매리언 살츠먼, 남자의 미래, 김영사 (2006)
(4) 박옥련, 이현지, 1990년대 이후 남성복의 여성화 경향, 경성대학교 의상학과 논문 (2003)
(3) 네이버 블로그 ‘기적같은 일상들’ 남성복, 여성복을 넘보다.(2006)
(4) 뉴스 블로그, 화장하는 남성은 연봉도 높다? (2007)
(5) 하프팬츠 by 지큐옴므, 08 S/S 남성복 컬렉션 트렌드 분석 (2007)
(6) 머니투데이, 남성복 점잖음을 버렸다. (2008)
(7) joins (중앙일보), 남성 ‘수트’ 잘 입는 법 (2008)
(8) 유통저널, [트렌드아이콘] 백화점街, 남성 명품족에 꽂히다 (2008)
(9) 서울신문, 너무 예쁜 내 남자의 그 옷 (2008)
(10) 아시아 경제, 롯데 홈쇼핑, 남심 마케팅 돌입 (2008)
(11) 이일청, 최은미, 남성의 화장행동과 와장품 구매에 관한 연구, Journal of the Korean Society of Fashion and Beauty 논문 (2004)

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

JILLSTUART NEW YORK SWOT, STP 마케팅 전략

경험할 수 있으며 그에 대한 관심이 더욱 증가 될 수 있다.373. 브랜드와 소비자의 관계 2) 또한 JILL STUART NEW YORK 제품의 구매 고객에 한하여 전속 모델인 싸이의 콘서트 티켓을 증정함으로써 고객의 흥미를 자극 시킬 뿐 아니라 브랜드에 대한 충성심을 키울수 있다. 이러한 다양한 이벤트를 통해 JILL STUART NEW YORK 브랜드는 고객에게 감사의 표시를 전함과 동시에 브랜드의 인식을 높이고 충성 고객수를 늘릴 수 있는 1석 2조의 효과를 볼 수 있다.3940

메트로섹슈얼부터 그루밍까지 10여년간 진화해 온 트렌드\`맨슈머\`,맨슈머마케팅전략,남성소비자

사회적 영향력이 줄어들게 됨에 따라 남성들도 신체자본이라고 표현되는 외모를 잘 갖추어야 성공할 수 있다는 사고가 자리 잡게 된 것이다. 이런 그루밍족은 자신의 업무와 비즈니스 능력을 돋보이게 하려고 피부와 모발관리, 패션에 신경을 쓰고 있다. 3. Consumers’ perspective메트로섹슈얼남성스러움과 여성스러움이 공존하는 메트로섹슈얼한 이미지의 남성상이 유행했던 것은 반대 개념처럼 보이지만, 같은 원인을 통해 발발한 것이라는 분석이 있

[마케팅 분석] JILL STUART NEW YORK의 마케팅 분석 STP SWOT Marketing Strategy

[마케팅 분석] 질스튜어트 뉴욕 JILL STUART NEW YORK의 마케팅 분석, STP, SWOT, Marketing Strategy 등 분석pptx 수정 다운 홍보

[소비자심리학] 남성그루밍에 대한 연구 -남성의 콧수염

사회가 현대화되고 개방화되면서 감추고 있던 성 개념을 조심스럽게 들춰내면서 성에 대한 신비감이 소비자들의 눈길을 끌 수 있는 자극이 됨은 부인할 수 없다.2) 남성그루밍과 메트로 섹슈얼패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자들을 일컫는다. 몸치장을 하다는 뜻의 그룸(groom)에서 나온 말로, 이들은 자신의 외모를 돋보이게 하기 위해 패션은 물론 피부, 두발, 치아 등에도 아낌없이 투자한다. 최근 꽃미남 열풍이 불면서 그루밍족도 증가하고 있

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인