락앤락 국제경영전략

경영의 투명성 문제중국시장의 개방 + 한류엻풍김치냉장고 수요 증가홈쇼핑 산업의 지속적 성장주 5일제 근무의 확산밀폐용기 수많은 경쟁 업체들신규진입기업 증가모방기업의 유사제품 급증2. 외국기업의 공격적 국내시장 공략3. 밀폐용기 환경호르몬 검출 논란- * -WTSTSWOT 분석을 이용한 전략의 수립WOSO- * -결론당면 과제와 극복방안값싼 복제품과 중국산 가짜 용기의등장以夷制夷전략내수시장의 침체가정주부 => 새로운 수요시장

락앤락은 이러한 주부층을 타겟으로 브랜드 선호도를 높이기 위해 여러 전략을 내세웠는데 밀폐용기 시장에서는 국산 제품을 선호하지 않으므로 오히려 수입 제품인척 CI와 포장 등 외형적인 부분을 고급화하는데 중점을 두었다.2) 상품군 가격대별 타겟팅지속적으로 제품에 대한 기술연구와 개발을 통해 타겟별로 세분화된 제품들을 선보인다. 즉, 락앤락은 다양한 가격대의 제품을 출시한다. 저렴한 가격대의 제품을 선호하는 소비자층과 고급화된

전략이 내포되어 있는 것이라고 하겠다. (2)체험마케팅락앤락은 새 제품이 나올 때마다 50명 정도의 체험단을 뽑아 제품증정 뒤 후기를 받는다. 제품을 무료 배포함으로써 소비자와의 거리를 좁히고 다음 구매로 이어질 수 있도록 유도한 다. (3)글로벌화 마케팅2002년 140억원 수출 중 총 수출액의 43%나 되는 60억원을 해외광고 에 투입, 또한 전 세계 에 지역책임자를 임명하는 등 국제시장을 상대로 한 공격경영에 나섬->하루가 멀다 하고 신 제품이 쏟

락앤락 홈페이지 www.locknlock.com KBSwww.kbs.co.kr 김명수 공저, 예종석지음, 박영사 2003 이학식외지음, 법문사 2003 무역연구소, 2003 신현암외 2인, SERI ,2000. 01. 15 데이비드 아커, 비즈니스북스, 2003. 01.05 http: // www.naver.com 블로그와 검색 참조 www.emars.co.kr 김민주지음, emars 중앙일보 ‘한

국제경영전략LOCK&LOCK 베트남진출* 제 출 날 짜 : 2006년 11월 1일< 목 차 >* 서 론- 들어가는 말 ( page 2 )* 본론- 해외 시장 목표 설정 ( page 2 )- 해외 시장 진입 전략 ( page 2 ~ 3 )1. 경영전략2. 해외 시장 진입 전략- 국제 마케팅 ( page 3 ~ 9)1. STP 분석( Segmentation ) 2. 4P 분석( Product, place, Promotion, price )- 국제 생산/소싱 ( page 10 ) - 국제 인사/조직 ( page 11 )- 자금조달계획 ( page 11 ~ 12 )* 결론 - 맺는 말 ( page 12 )- 참고문헌 및 출처 ( page 12 )* 서 론- 들어가는