[사업계획서] 맞춤형 휴대폰의 사업
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- 목차
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1. 맞춤형 휴대폰 사업의 개요
2. 맞춤형 핸드폰 정의
3. 휴대폰 산업의 산업 환경
4. 시장 규모, 경쟁사 동향
1) 세계 시장 규모
2) 국내 시장 규모
3) 휴대폰 수출입의 동향
5. 2008 산업전망
1) 통신기술의 발달로 휴대폰으로 인터넷 구현이 활발해질 전망
2) 노키아의 강세가 지속되고, 삼성전자와 LG전자의 시장점유율은 상승할 전망
3) 높은 성장이 예상되는 신흥시장의 가입자가 지속적으로 증가할 전망
4) 초고가 휴대폰은 브랜드 경쟁으로 다양한 진입자가 등장하겠지만,
5) 전체 시장에서 5대 업체의 집중도는 심화
6) GSM의 세계시장점유율은 84%이지만, 국내업체들의 GSM생산비중은 50-60%수준
7) 지속적인 ASP하락을 극복하기 위한 원가 경쟁력 강화 전략이 필요
6. 맞춤형 휴대폰의 사업의 특성
1) 사용자 측면
2) 기술적 측면
3) 외형적 측면
4) 기능적 측면
5) 환경적 측면
6) 경제적 측면
7. 비즈니스 수행 활동&방식
1) 비즈니스 시스템
2) 기업 활동 수행 방법
3) 활동 수행 시기
8. Expected Sale, Cost & Profit
9. 자원의 수익성 평가
1) 수익원과 수익모델
2) VRISA 분석
3) Familiarity Matket
10. SWOT분석
11. 전략방안
1) Framework
2) 차별화 전략
3) 집중화 전략
4) 서비스전략
- 본문내용
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1. 맞춤형 휴대폰 사업의 정의
21세기를 준비하고 있는 현 시점에서 세계를 급속도로 변화시키며 지속적인 범세계적 변화를 초래하도록 하는 것은 정보와 기술력으로, 기업의 경쟁력은 정보와 기술을 어느 정도 보유하고 어떻게 경제적으로 활용하는 가에 따라 결정되어지고 있다.
또한 빠르게 진행되는 국내외 환경 변화와 나날이 치열해져 가는 통신 시장의 경쟁 속에서 휴대폰시장은 엄청난 성과를 거두어 내며 국내 정보통신사업에서 입지를 더욱 확고히 함과 동시에 도약을 위한 발판을 다지고 있다. 휴대폰은 단순히 통화수단으로 보기보단 사람과 사람, 혹은 사람과 정보기기 간 커뮤니케이션의 창구로 설명할 수 있으며 기능성 제품으로 인식됐던 휴대폰을 감성적인 제품으로 인식할 수 있다.
현대 산업이 이와 같이 발전되는 과정에서 다양한 기능을 갖춘 휴대폰기기들이 출현하고 있고, 이러한 휴대폰기기들은 형태와 기능들이 좀 더 다양화 , 전문화되면서 개성을 중시하는 소비자의 증가에 맞춰 소비자의 만족도와 요구를 중심으로 한 제품변화가 이어지고 있다.
이러한 제품들은 기존의 선호도에 따른 선택의 폭을 넓히는 차원이 아닌 보다 더 제품의 완벽함과 만족감을 충족시켜줄 Customize : 이용자가 사용 방법과 기호에 맞추어서 하드웨어나 소프트웨어를 설정하거나 기능을 변경하는 것. 예를 들면, 자주 사용하는 기능을 특정의 키, 메뉴 툴바에 할당하여 이용자가 스스로 사용하기 쉬운 환경을 만드는 것 등을 가리킨다. 또한 애플리케이션, 패키지 등 표준적인 사양으로 작성된 업무 시스템을 실제 업무 처리에 맞추어서 수정하는 일도‘ 커스터마이즈’ 라고 한다.
커스터마이즈(Customize)를 위한 노력이 계속되고 있고, 이러한 노력의 결과로 커스터마이즈를 위한 휴대폰의 개발에 따른 소비자 측면에서의 기능 형태는 물론 감성적인 만족과 생산자 측면에 있어서의 생산과정의 일원화와 집중화에 따른 경제성, 생산성, 자원효율의 이점을 기대할 수 있게 되었다고 말할 수 있다.
2. 맞춤형 휴대폰 (D.I.Y 휴대폰) 정의
컴퓨터 Dell사의 경우 주문자 생산방식으로 맞춤 컴퓨터를 소비자에게 제공하는 시스템으로 운영되고 있는데 휴대폰 또한 Dell사 컴퓨터의 주문자 생산방식과 같은 맞춤형 생산방식을 하는 것이다. 휴대폰이 세상에 나오게 된지 벌써 20년 정도 되었는데 지금까지 나온 휴대폰 종류만 해도 수백 가지 정도이고 최근에는 휴대폰이 3개월에 한번씩 새로운 핸드폰을 내놓고 있다. 그리고 너무 다양한 기능들이 포함되어 있어 불필요한 부분도 있지만 디자인과 성능이 마음에 들어서 사는 경우가 종종 있을 것이다. 그리고 기능은 원하지만 디자인이 별로라던가 디자인은 마음에 들지만 기능이 내가 원하는 것이 들어있지 않은 그런 경우도 휴대폰을 사는 사람은 종종 느낄 법한 일이다. 따라서 이런 문제를 해결하기 위해 맞춤형 휴대폰 생산방식이 탄생된 것이다.
맞춤형 휴대폰을 생산하기 위해서는 일단 모든 부품과 기술은 아웃소싱을 하고 휴대폰 안에 들어가는 매뉴얼을 고객들이 직접 선택하는 방식이다.
일단 기본(화면, 소리, 메시지, 전화기능, 전화번호부, 휴대폰 설정)을 바탕으로 나머지 것을 선택할 수 있는데, 그 외 매뉴얼은 굉장히 다양하다. 그 종류는 다이어리(모닝콜/알람, 일정관리, 시간표, 메모장, 계산기, 지하철노선도, 단위환산, 세계시각, 스톱워치 中 선택가능), 고객센터, 인터넷, 카메라, MP3, 전자사전, 번역기, 블루투스, 이동식디스크, DMB, 라디오, 녹음, 영상통화, 게임, 신용카드, 모바일 멤버스 카드 대중교통카드 등이 있고 카메라와 MP3 성능, 이동식디스크의 메모리용량, 또한 10대부터 중년층까지 할 수 있는 게임의 선택범위가 넓어진다. 그리고 중년층과 노년층을 위한 건강다이어리, 혈당체크시스템, 돋보기시스템, 낙상감지시스템 등의 매뉴얼을 선택할 수 있게 하여 정말 개인에 딱 맞는 맞춤 휴대폰을 탄생시키는 것이다.
또한 휴대폰의 디자인의 경우 삼성애니콜, CYON, 모토로라, 노키아 그 외 명품브랜드 회사와 제휴를 맺어 고객이 원하는 브랜드를 선택하여 저가휴대폰에서부터 명품휴대폰까지 개인이 직접 만들 수 있다는 것이 좋은 장점이라고 할 수 있다.
가격의 경우는 소비자가 원하는 매뉴얼을 선택하고 컴퓨터로 전송하면 24시간 안으로 가격을 결정하여 통보를 하고 그리고 나서 소비자의 구매가 확실해지면 통신사 선택을 하고 그때 생산하여 통신사 연결까지 직접해주는 방식이다. 고객이 직접 받아 개통될 까지 걸리는 소요시간은 1주일 이내로 한다.
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