[마케팅, 기획서, IMC전략, 캠페인] 포카리스웨트의 통합마케팅 전략 기획서

캠페인을 시작하면서Ⅱ. 광동제약 비타500(비타오백)1. 비타500의 출시 배경2. 비타500의 시장 현황 분석3. 비타500의 경쟁사 분석4. 비타500의 SWOT 분석1) Strength2) Weakness3) Opportunity4) ThreatⅢ. 동아오츠카 포카리스웨트1. 당시의 음료 시장 상황을 포함한 탄생 배경2. 포카리스웨트의 제품 특성3. 포카리스웨트의 마케팅 전략4. 포카리스웨트와 게토레이의 구체적 마케팅 전략 비교5. 포카리스웨트와 게토레이의 강약점 비교6. 소비자조사Ⅳ. 롯데칠성

마케팅커뮤니케이션 비용지출에 대해 보다 정확한 효과측정 가능도입각 마케팅커뮤니케이션 도구들에 대한 조정,통합의 실패는 마케팅비용의 불필요한 중복지출과 서로 다른 메시지의 전달에 의한 소비자혼동을 발생시킴으로써 브랜드파워(자산)를 약화시킬 수 있다주의오츠카 제약의 범선 캠페인 (포카리 스웨트 사례)행사명 Pocarisweat Sailing Communication 행사 내용① 체험 크루즈 초대 : 소비자 20 만 명의 응모자 중 4000명 초대 ② 유통 관계자 초

전략은 어떠한가? -타깃 그룹, 핵심 카피, 핵심 비주얼, 모델․ 광고 외 기타 프로모션 활동은 어떠한가? - 마케팅 PR활동, 가격 할인, 이벤트, 쿠폰2002년, 항공계 1위 업계인 대한항공이 2위 업계인 아시아나항공의 성장에 대비하여 만들어 놓은 아시아나 항공 분석에 관련된 기획서. 대한항공은 일단 내부요인과 외부요인을 점검하고, 특히 외부요인 중 경쟁사(아시아나 항공)에 큰 비중을 두고 분석하였다. 아시아나 항공과의 비교를 통해서

전략으로써, 젊은 층에 매력, 다양한 기법을 사용할 수 있으며 많은 정보를 전달할 수 있다. □ 2 순위신문은 높은 전달력, 이성적인 소구를 전해주며 복잡한 메시지 전달이 가능하다. 하지만 Core Target이 집중하는 매체가 아니므로 제 2순위에서 매체 집행을 해야 하나, 무가지는 이야기가 조금 다르다. 20대에게 무가지는 또 다른 커다란 소구가 될 수 있으므로 1.5순위 로 집행한다. 잡지와 라디오는 제 2 순위의 수준으로 집행하는 것이 효율적이다.

마케팅 커뮤니케이션 캠페인을 준비하기 위해 숙지해야 할 콘셉트들이 있다. ① 마케팅 콘셉트② 커뮤니케이션 콘셉트③ 통합적 마케팅 커뮤니케이션 콘셉트④ 광고 캠페인 콘셉트⑤ 전략 지향 4. 마케팅 콘셉트기본적으로 기업을 어떻게 경영하느냐에 관련된 철학인 마케팅 콘셉트는 제2차 세계대전 이후부터 많은 기업들에 의해 받아들여지기 시작했다. 마케팅 콘셉트는 기업의 의사 결정권자가 올바른 제품, 가격, 유통, 촉진 전략을 기획하