피자헛 마케팅분석

피자헛멤버쉽카드 발행으로 수익금 일부를 지역사회 불우 이웃돕기일단 지리적 위치를 사람들에게 알리는 것이 중요할뿐더러, 더 이상 미스터피자와 비슷한 이미지로는 승부 볼 수 없다. 또한, 맛에서도 이미 보편화 되어 단지 맛으로 승부 보기에도 힘들다. 그렇다면 우리가 할 수 있는 최선의 방법은 광고(판촉)의 방법 밖에는 없다. 오로지 20대를 겨냥한 기업슬로건은 진부한 발전만 불러온다. 그러므로 가족을 위한 판촉을 해야 할 때라고 본다.

20일자).◇고은경, , 『파이낸셜뉴스』, (2006년 3월 19일자).◇고은경, , 『파이낸셜뉴스』, (2006년 5월 11일자).◇미스터피자 홈페이지, (www.mrpizza.co.kr).◇스크린 속의 광고(ppl)에 관한 몇가지 오해 –박정현http://www.brandcareer.com/◇인터넷 마케팅 원칙/쥬디 스트라우스, 레이몬드 프로스트◇피자헛 홈페이지(www.pizzahut.co.kr)◇도미노피자 홈페이지(www.dominos.co.kr)Q & A

피자헛이나 도미노의 분석과 동등하게 위치할 수 없었기 때문에 따로 분리하여 자체 내에서의 추구편익 순위만을 살펴보았다)도미노 피자는 맛 보다는 빠른 배달에 중점을 두었다. 물론 배달이 중요하지만 설문 응답과 피셔바인 분석을 통해 도출해낸 결과를 살펴보면 맛이 배달보다는 월등히 높은 추구편익으로 나타났다.설문조사 결과 피자헛의 ‘핫박스’가 맛을 지켜준다는 것을 신뢰하는 응답자(매우 신뢰한다 + 신뢰하는 편이다)는 무려 83%에

1. 피자헛 기업소개(1) 기업소개(2) 경영철학2. 기업환경분석(1) 거시환경분석(2) 외식산업 시장분석3. 피자헛 서비스전략4. 피자헛 SWOT분석5. 피자헛 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning6. 피자헛 마케팅 4P전략(1) PRODUCT(2) PRICE(3) PLACE (4) PROMOTION7. 피자헛 향후 마케팅전략 제안8. 향후시사점INDEX1. 피자헛 기업소개-1985년 이태원 1호점 오픈을 시작으로 한국시장에 피자를 본격적으로 소개-창립 이후 지금까지 20년 이상 꾸준하게 피자업계 1

Ⅰ. 한국 피자헛의 개요피자헛의 연혁 및 소개피자헛의 현황Ⅱ. 환경분석전반적인 외식업계, 피자업계에 대한 시장분석경쟁업체 분석고객분석수요특성, 자사환경Ⅲ. STP 전략 (기존마케팅 전략)Segmentation-시장세분화Targeting-목표시장의 선택Positioning-경쟁적 위치 선정Ⅳ. Marketing Mix 전략Price 가격전략Product 제품전략Place 유통전략Promotion촉진전략Ⅴ. 피자헛의 기존 마케팅 전략의 성과1. 최고의 시장점유율과 매출액2. 독보적인 브랜드