[마케팅]] <마케팅사례>바비 인형 탄생 40주년 행사-마텔사

바비와 같은 비정상적인 몸매를 아름다움의 기준으로 삼게 만들어, 외모지상주의를 부추긴다는 비판을 받기도 했다.2. 마텔(Mattel)社의 중국 외 시장진출 사례를 통해 본 전략1) 비차별적 마케팅 전략국제시장에 진입 초기에는 각 나라의 문화를 반영하는 바비인형을 만들어서 시장에 내놓았지만 연이은 실패를 했다. 유럽의 소녀들은 자신의 나라의 문화를 반영한 바비 인형보다 일반적으로 잘 알려진 미국스타일의 바비인형을 선호한다는 사실을 알

인형에 의해 이루어 질 것이다.이 때 한 가지 집고 넘어가야할 부분이 있다. 캐릭터는 지적 재산권에 의해 보호를 받지만 그 실현 가능성이 매우 희박하다. 복제하는 곳이 어디인지도 알 수도 없고, 어디서 어떻게 관리를 하고 있는지, 체계적인 관리가 이루어지고 있는지도 제대로 파악이 안되고 있는 실정이다. 또한, 우리 주변에 널리고 널린 것이 현재 오로라월드가 확장 중인 상품군 이라고 할 수 있다. 더욱이 세계적인 캐릭터업체인 디즈니월드

마케팅 시도가 부족한 것 같다는 느낌을 받았다. 팀원 수가 적어서 해야 할 일은 많았지만 오히려 서로 의도한 방향대로 잘 협력해서 한 것 같다! 단순한 정신적 유예현상만을 일컬어 ‘피터팬 증후군 (Peter Pan Syndrome)’ 이라고 부르기도 함.정부재 기자 (boojae@bosa.co.kr) (주) 의학신문사 http://www.bosa.co.kr이성희기자 summer@hk.co.krhttp://nadri.hankooki.com/lpage/weekzine/200404/wz2004040121044740820.htm김진희 기자 yium800@bizhouse.co.kr 月刊http://www.bizhouse.c

마케팅 전략으로 최근에 각광을 받고 있음. 일명 ‘미디어 믹스’전략으로 불리기도 함 > 성공 사례 – 영화 ‘매트릭스’, ‘해리포터’ 등의 게임과 애니메이션의 동시발매 6.2 시장적 특징 • 문화산업의 시장적 특징은 1. 국가경제와 소비자경제가 선진국화 되면서 두드러지게 발전 하며 2. 매개체로 하여 생산과 소비가 동시에 이루어지는 서비스상품적인 성격과 3. 반복적인 경험을 통해 일정한 기호가 형성될 때 비로소 소비가 시작되는 경험

바비 인형의 제작사인 Mattel 사, 스타워즈 제작사인 Hasbro , beanie babies 제작사 Ty이다. 이 선두 기업들이 이토록 확고부동한 선두를 유지할 수 있는 비결은 무엇인가 살펴보면, 우선 가장 먼저 지적할 수 있는 점은 한 지역이나 국가에 한정된 것이 아니라, 전세계적으로 사랑받고 통용되는 캐릭터 상품을 보유하고 있다는 것이다. 1위기업인 마텔사의 바비인형의 경우, 59년 최초 생산이래 세계적으로 매니아 층과 수집가 층을 보유하고 있다. 바비라