`렉서스`를 통해 본, 자동차시장에서의 프리미엄 현황

를 만나보자.CONTENTS 1. Terms of Reference (보고서 작성배경)2.Findings (조사결과)1. TOYOTA & LEXUS 소개(1) TOYOTA 소개1) 회사 개요2) 회사 연혁(2) LEXUS 소개1) LEXUS 연혁2) LEXUS의 등장배경3) LEXUS 모델 소개2. LEXUS의 마케팅 전략분석(1) 한국 시장 진출 전략1) 한국 시장 진출 동기2) 외부환경분석 2)-1 국내 자동차 산업현황2)-2 국내 수입차 시장현황2)-3 경쟁사 분석2)-4 고객 분석2)-5 환경 분석3) 내부환경분석 3)-1 조직구조분석3)-2 렉서스의 핵심 역량3)-3 성과

도요타 LEXUS의 글로벌 마케팅 전략 분석Ⅰ. Executive Summary본 문건는 도요타의 렉서스가 해외 시장에서 사용한 마케팅전략과 성공요인들을 분석한 보고서이다. 렉서스의 해외시장 마케팅 전략을 한국, 미국, 중국, 유럽 4개 국가로 나누어 분석하였다. 한국시장 진출 전략에서는 진출 동기를 시작으로 내외부분석과 차별화된 마케팅 전략 - STP전략 그리고 마케팅 믹스 전략을 분석, 조사하였다. 미국시장 진출 전략에서는 브랜드 결정과정과 환경분석,

자동차 시장에서의 현대 자동차 월별 판매실적>Ⅱ. 현대 자동차의 글로벌 브랜드 NF 소나타는 북미시장에서 성공할 수 있을 것인가?현대 자동차의 글로벌 브랜드 NF 소나타의 성공 여부를 예상 하는 것은 매우 어려울 뿐만 아니라 성공 달성 시기를 예측하는 것 조차 매우 어려운 현실이다.그 좋은 예로서 지금은 세계 자동차 시장에서 조용한 차의 으뜸으로 평가 받고 있는 도요타 자동차의 프리미엄 디비전인 렉서스를 들 수 있다.1970년대부터 본격

를 이루었다. 일본기업이 종신고용을 폐지하고 유연한 고용 체제를 도입했으나 도요타는 아직까지 장기고용 체제를 유지하고 경영위기 이후 50여 년간 단 한차례의 노사분규도 없었고 단 한 번의 적자도 기록하지 않고 있다.2.렉서스의 탄생2-1.렉서스의 연혁약 10년 전, 렉서스는 도요다의 기존 제품과 구분되는 전혀 새로운 브랜드로 출범하여 참신한 제품과 새로운 컨셉트로 세계 자동차 시장에 큰 파장을 일으켰다. 미국에서는 프리미엄 럭셔리 세

렉서스가 들어왔고 국산 대형차 시장인 5～6천만원대 시장을 저마진 전략으로 공략하면서 2003년 4분기에는 수년째 수입차 1위를 고수했던 BMW를 제치고 최고 인기차량으로 부상하였다. 도요다에 이어 월초에 혼다자동차가 들어왔으며 혼다에 이어 일본의 닛산자동차의 고급 브랜드 인피니티까지 들어온다하니 국내 대형자동차시장은 세계대형차들의 각축장이 될 예정이다.중대형차의 대체 수요 증가 및 고소득층 증가, 수입차에 대한 인식 변화, 수입