[국제마케팅] 스타벅스 마케팅분석

스타벅스는 1971년 시애틀에서 시작되었다. 처음에는 커피 원료와 커피 기계를 파는 사업으로 시작하였다. 1982년 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 매장 운영과 마케팅 디렉터로 영입되면서 새로운 전기를 마련한다. 슐츠는 이탈리아 여행 중 밀라노 에스프레소 바에서 영감을 얻고 미국에도 이러한 커피 문화를 도입하고자 결심한다. 슐츠는 일지오날레(il Giornale)라는 커피 회사를 설립하고 스타벅스로부터 원두를 제공 받아 커피를 판매하였다. 1987년에 슐츠

스타벅스 제품 특징최고급 프리미엄 원두를 사용한 커피‘스타벅스 roast’ 과정을 통한 신맛과 단맛의 조화가 어우러진 커피이것이 스타벅스Global marketing 문화를 실어라!!!!!!!이탈리아 에스프레소의 맛과 문화를 미국문화와 접목커피의 맛과 향기 이외의 인테리어와 음악을 통해 매장을 집이나 직장과는 차별화된 제3의 장소로 positioning.Global marketing SWOT 분석-낮은 진입장벽-2005년경 커피시장은 포화상태 예상-일반 소매음료시장의 확대-활발

마케팅브랜드 관리에 대한 기본 전략은 세계적으로 공통 기준, 세부 실행 사항은 현지국에 일임매장 개점 시 본사의 DB활용(매장 컨셉 및 위치 선정 등에 활용)년간 프로모션 활동 등은 각국의 특성에 맞게 조정 인사조직현재 CEO를 비롯한 직원 500여명 모두 한국인본사에서 인사권에는 개입하지 않고 스타벅스가 바라는 사람에 대한 가이드 제시 수준본사 직원 및 판매직원의 교육 프로그램은 본사주도로 실시생산매장 내 부자재(인테리어) 및 원

스타벅스 소개38(2) 환경 분석39(3) SWOT Analysis (Strategy : 최고 품질의 커피 판매).42(4) 마케팅 믹스(4Ps)43

국제마케팅 국제적인 음료사의 마케팅 사례 (코카콜라,스타벅스,네슬레,진로)목차Ⅰ.국제시장의 코카콜라 성공 및 실패1) 국제시장의 코카콜라 성공이유 -CEO의 경영, 성공요인 -경쟁사와 차별화 된 마케팅 (스포츠마케팅, 케릭터 마케팅)-코카콜라 swot 분석 -한국의 코카콜라 2) new코크 -개발배경 -상품출시 시 소비자의 반응 -잘못된 상품개발 원인 Ⅱ.스타벅스의 성공 및 실패 1)국제시장의 스타벅스 성공이유 -스타벅스 연혁 -스타벅스의 브