[소비자행동] KTF의 SHOW 쇼 광고전략

SHOW는 이랬다가 저랬다가로 홈기반 시스템인 QOOK과 이동전화서비스인 SHOW를 통합해 집 안과 밖에서 이용이 가능한 유무선 컨버전스임을 강조하며 젊은 층을 잡기 위한 노력을 펼친다.15-QOOK&SHOW는 이랬다가 저랬다가 통신비가 내려간다 , 이랬다가 저랬다가 놀라움이 태어난다 등의 재미있는 광고로 유무선을 넘나드는, 하나의 단말기로 인터넷전화, 이동전화로 전환이 가능한 점과 통신비 할인을 강조했다.쇼와 결합한 쿡앤쇼 면에서는 경쟁사인

광고와 소비자심리광고와 소비자심리 팀과제 1. 동일 제품군 (product category)에 해당되는 제품이나 서비스 중 두 개의 브랜드를 선택하여 그 중 한 브랜드는 hard sell (이성적) 메시지 호소를 사용한 광고를, 다른 브랜드는 soft sell (감성적) 메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라.- 이성적 메시지 호소 : 헤드앤숄더 샴푸광고- 감성적 메시지 호소 : 미장셴 샴푸광고2. 인쇄 광고의 시각적인 요소 중 일관성 있는 심볼이나 그래픽의 사용을 통해 제품 브랜드

광고정보> 4월호에 따르면, KTF가 본격적으로 SHOW를 런칭한 지난 3월 방송광고비는 77억 원으로 전달 35억 원의 두 배를 훌쩍 넘었다. 가입자 유치경쟁이 심화된 가운데 ‘SHOW’ 브랜드를 성공적으로 런칭하고 WCDMA 시장을 조기에 확대시키기 위해서이다. - 블라인드 마케팅 : KTF는 ‘KTF’라는 회사 이름 대신 철저하게 ‘SHOW’라는 브랜드를 내세워 소비자에게 접근하고 있다. 이는 지금까지 없던 전혀 새로운 서비스임을 알리겠다는 전략으로 광고, 매장,

소비자들의 과시적 타인 지향5.3. 새로움에 대한 호기심 증폭6. SHOW vs 3G+ 전략 분석6.1. SHOW vs 3G+경쟁 배경6.2. SHOW vs 3G+ 마케팅 전략.(1) SHOW vs 3G+ 광고전략 (2) SHOW vs 3G+ PR 광고 비교(3) SHOW vs 3G+ 프로슈머들의 테스트(4) SHOW vs 3G+의 SWOT 분석 비교(5) KTF(SHOW) SKT(3G+) 마케팅 전략 비교6.3. Data를 통해본 SHOW VS 3G+6.4. 한미 FTA체결이 국내 이동통신 시장에 미치는 영향7. 결론이동통신 산업의 발전과 SK-KTF 마케팅전략 시장비교분석 1. 연구의 배경 및 목적쇼를

KTF는 3세대 이동통신 서비스를 좀 더 빨리 선보이기 위해 2007년 2월 말 수도권을 중심으로 전국적 서비스망을 구축하는 데 성공했으며, 3월 초에 서비스를 시작했다. 이러한 KTF의 전략은 매우 적절했다고 평가할 수 있겠다. 이동통신 시장 1등을 항상 고수해온 SKT가 ‘보여주기 위한 SHOW는 싫다’라는 광고 카피로 KTF의 광고를 직접적으로 겨냥했다는 사실은 후발주자로서의 SKT의 초조함을 보여준다고 할 수 있다. SKT는 KTF의 3세대 이동통신 시장 진출에