[경영학] 구글의 성공 요인 분석

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2008.08.25 / 2019.12.24
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목차: 1. 들어가며
2. 구글소개
2.1 기업 소개
2.2 구글의 현재

3. 검색시장과 구글의 탄생
3.1 검색 시장
3.2 구글 이전의 검색엔진
3.3 구글의 탄생

4. 구글의 성공 요인 분석
4.1 기술을 바탕으로 한 Business Model 개발
4.2 전문 경영인 에릭 슈미트 영입과 기업 구조 Restructuring
4.3 Human Resource Planning
4.4 차별화된 기업 철학 – Don’t be evil

5. 극복해야 할 과제
5.1무리한 다각화
5.2 검색 VS 프라이버시
5.3 중국에 무릎 꿇은 구글

6. 맺으며

본문내용: 1. 들어가며

상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업, 1년 안에 시가총액 천 억 달러를 넘은 최초의 기업, 1년 안에 인터넷 기업 1위 등극 등 IBM, 인텔, 마이크로소프트, 야후 등의 세계 IT 대기업들이 이루지 못한 성과를 이루어낸 기업, 이 모든 눈부신 기록과 화려한 수식어들이 설립된 지 불과 9년 밖에 안 되는 기업 구글의 이름 앞에 놓여 있다. 그들의 움직임 하나하나가 사회 전체의 주목을 받고 IT 업계 내 시장의 선발주자인 야후, MS를 긴장하게 만들고 있다.
IT 산업은 시장 수요에 따라 수많은 기업들이 빠르게 등장했다가 사라지며 점유율을 늘리기 위한 경쟁도 치열하다. 산업 내 강력한 경쟁자인 야후나 MS 같은 대기업이 굳건히 자리를 지키고 있는 가운데, 2000~2001년의 닷컴버블의 소용돌이와 같은 급변하는 경영환경에서도 살아남아 온 세상의 이목을 집중시키며 지금까지 화려한 성공을 거둔 구글의 성과는 주목할 만한 가치가 크다.
점차 IT와 정보화가 우리 삶에 차지하는 중요성이 커지고 삶의 모습을 변화시키고 있는 이 시점에서 구글이 사람들에게 어떤 가치를 전달하며 그들의 마음을 사로잡았는지, 그 성공 과정에는 어떤 남다른 무언가가 있었는지를 살펴봄으로써 무한 경쟁과 환경의 급격한 변화 속에서 구글이 빠르게 성장할 수 있었던 핵심 성공 비결을 성찰하려 한다.

2. 구글소개

2.1 기업 소개

구글의 기업 개요와 연혁은 다음과 같다.

<기업 개요>
구글은 검색 외에 Adsense, Adwords 프로그램을 통해 수익을 창출하고 있으며, 구글 뉴스, 구글 어스, Gmail, 상품 가격 비교 서비스인 Froogle 등의 부가적인 서비스를 제공하고 있다.
2.2 구글의 현재

‘구글’은 ‘구골(주 : googol-1에 0을 100개 붙인 수학적 용어)’이라는 단어의 철자를 변형시켜 만든 이름이다. 전 세계의 정보를 체계화 하여 세상 모든 사람들이 편리하게 이용할 수 있도록 만드는 것을 기업의 미션으로 삼고 있는 구글은 1998년 스탠포드 대학 박사과정에 재학 중이었던 래리 페이지, 세르게이 브린의 소규모 공동 프로젝트에서 출발했다.

참고문헌: 서적
데이비드 A. 바이스, 마크 멜시드(2006), 구글, 성공 신화의 비밀
존 바텔(2005), 검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리
짐 콜린스(2002), 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로
팀 하포드(2006), 경제학 콘서트

사이트
구글 www.google.com
구글 광고 대행사 하나애드 www.hanaad.net
야후 www.yahoo.com
searchingengine.com

신문기사
MBA 출신들이 가장 선호하는 회사는 (머니투데이, 2007-05-04)
브랜드 가치 (www.e-daily.com 07-04-23)

기타
미국 시장 조사기관 Comscore networks 검색엔진시장 점유율 자료
미래에셋증권(2007), 구글 투자보고서
HBR case(2005), Google

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