[성문화] 성적소구광고

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2008.08.20 / 2019.12.24
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목차: 1. 서론

2. 본론
2.1 광고와 성
2.2 성적 소구 광고 '맛'보기
2.2.1 직접 신체부분을 노출한 광고
2.2.2 심볼을 이용한 암시적이고 상징적인 표현
2.2.3 성행위와 성 도착적 광고
2.3 광고 속의 남성상

3. 결론

본문내용: - 광고란? 그 기본 맥 잡기.

현대인의 삶은 매체들의 커뮤니티 안에서 이루어진다고 해도 과언이 아니다. 눈길이 닿는 길거리의 지면 광고부터 텔레비전들 속의 움직임들, 그리고 소리로 뇌에 침투하는 청각 광고뿐만 아니라 우리가 항상 가지고 다니는 핸드폰의 작은 창에서마저 무수한 글자들이 난무하며 자신을 뽐내기에 여력이 없다. 먼저 우리가 살펴보려고 하는 광고의 기본 맥을 잡아보며 너른 진보위한 이해의 기반을 다지고, ‘성’적 매커니즘을 활용하여 그 위세를 당당히 드러낸 광고에 대해서 알아보도록 하겠다.
고대와 중세의 광고는 입에서 입으로 전해졌다. 근대 광고로의 첫 번째 전진은 15세기와 16세기에 이룩한 인쇄술의 발달로 가능했다. 17세기 런던에서 발행되는 주간지에 광고가 실리기 시작했고 18세기에 이르러 그와 같은 광고가 성행했다. 10세기 대대적인 산업의 발달은 광고 산업을 성장시켰다. 미국에서 광고대행사가 처음 등장했던 때도 바로 19세기였다. 초기의 광고회사는 신문지면을 확보해 주는 중개업에 지나지 않았다. 그러나 20세기 초에 이르러 광고회사는 광고문안과 삽화를 비롯해 광고 메시지를 직접 만들게 되었으며 1920년대에는 최초의 조사 단계부터 광고문안 준비, 그리고 여러 매체에 광고를 게재하는 일에 이르기까지 완벽한 광고 전략을 계획하고 실행하게 되었다.
광고에 이용되는 주요한 매체는 대략 8개 정도가 있는데 그 중 가장 기본이 되는 것은 신문일 것이다. 신문은 광고주에게 많은 발행부수, 광고주의 사업연고지와 가까운 곳에 있는 독자층, 그리고 정규적으로 자주 광고를 바꿀 수 있는 기회를 제공한다. 또 다른 주요 인쇄매체인 잡지는 일반대중의 관심을 사로잡을 수도 있고, 야외 스포츠나 컴퓨터, 문학에 관심이 있는 특정 독자를 겨냥할 수도 있으며, 그런 사람들의 관심 상품을 생산하는 사람들에게는 앞으로 고객이 될 만한 사람들과 접촉할 수 있는 기회를 마련해 준다. 전국 규모의 많은 잡지들은 지방판을 발행하여 그 지방 특성에 맞는 광고를 할 수 있게 해 준다.

참고문헌: 『다이내믹한 삶의 원동력을 제공하는 에로티시즘적 표현』 김덕자, LGAD사보.
『설득의 광고학』 김정탁, 나남신서169, 1990.
『TV광고는 왜 성적연상인가?』 오명환, 대홍보, 1991. 10.
『섹시한 광고. '그 반응을 알아본다.'』 윤지호, 오리콤사보, 1986. 11.
『광고와 에로티시즘』이화자, 대흥기획 사보, 1991.
『광고론-제2판』장대련·한민희, 학현사, 2006.
『광고로 읽는 한국 사회문화사』 마정미, 개마고원, 2004. 11.

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