[경영학] brand extension

brand establishment)전략제품전략 - 기본적인 형태의 제품을 생산하며, 품질이나 원가면에서 기존제품보다 경쟁우위를 구축 유통전략 - 소수의 중간상들을 선별하여 적극적인 지원을 함으로써 유통망을 구축촉진전략 - 중간상 촉진을 제공하고 혁신소비자들에게 제품편익을 알림으로써 상표인지도를 구축 가격전략 - 경쟁자 수가 적고 제품단위당 생산 및 마케팅비용이 높기 때문에 가격전략을 사용하거나 초기에 시장점유율을 높이기 위해 저가

경영학원론 03-1. 인수합병 과정 및 문제점 분석03-1-3. 자금 확보를 위한 노력01하이트진로 기업 소개02국내 맥주 시장 현황 03하이트진로 현 상황 분석인수합병 과정 및 문제점 분석목차마케팅 전략 및 문제점 분석2013년 1학기 경영학원론 03 - 103 - 2- 경쟁사 OB맥주와의 비교를 중심으로Multi-Brand(하이트, 맥스, 드라이피니시d)Line Extension(카스 라인 제품 출시)정체성 혼돈(깨끗함 ▹쿨함 & 솔직함 ▹깨끗함)OB 브랜드 부활(OB 골든라거 출시)타

Brand Name 통일. Marketing Promotion 집중. 급격한 매출 증가 Brand Extension. 스팀 진공 청소기, 스팀 다리미시장추세분석HAAN1기(2001~2005)2기(2005~2006)3기(2006~)스팀청소기스팀다리미HAAN핵심 상품인 스팀청소기와스팀다리미는 각각 국내 점유율 87%, 89%를 차지 한다. 공통적인 핵심이미지는 ‘스팀력’ 우수이다. 주력 상품그 외 상품한경희 생활과학 제품HAAN소형가전 분야에서 높은 시장점유율 확보하고 있음- 높은 브랜드 인지도(글로벌 회사이기에

Brand Extension)브랜드 확장이란 성공한 기존 상품의 브랜드를 다른 상품에도 도입하여 사용하는 것으로, 기존의 어떤 브랜드가 소비자들에게 상당한 인기를 끌어 매출을 상당히 증대시킨 경우, 그 브랜드 제품에 호감을 가졌던 소비자들은 다음에 물건을 살 때 거의 대부분 자기가 구매했던 브랜드 제품을 다시 찾기 마련이다. 브랜드 확장은 바로 이 브랜드 로열티를 이용하는 브랜드 전개 전략 중 하나이다.◉ 성공하는 브랜드의 10개명종전의 브랜드

경영학적으로 바라보고 그 속에서 찾을 수 있는 경영이론에 대해서 알아보았다. 그런데 우리는 그러한 사실적인 면에서 나아가 이 영화의 내용(The Shop Around the Coner와 Fox Bookstore의 경쟁구도)에 대해서 나름대로 분석해보기로 했다. 이 영화에서 소규모 서점인 The Shop Around the Coner는 결국 Fox Bookstore에 잠식당하고 마는데 그 이유에 대해서 고찰해 보았고 크게 두 가지 이유를 찾게 되었다. ￭ 품질의 우위서진영 교수님의 저서 『한 번 보면 이야기책, 두