[경영학원론] Research about brand extension that similarity is less를 읽고 그에 대한 요약과 비평

  • 등록일 / 수정일
  • 페이지 / 형식
  • 자료평가
  • 구매가격
  • 2004.10.06 / 2019.12.24
  • 10페이지 / fileicon hwp (아래아한글97)
  • 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
  • 1,400원
다운로드장바구니
Naver Naver로그인 Kakao Kakao로그인
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
이전큰이미지 다음큰이미지
목차
제 1장 서론
▷ 연구의 필요성 및 목적
제 2장 문헌 연구
▷ 브랜드 자산(Brand equity)
▷브랜드 확장
▷기존 브랜드 확장에 관한 연구 방향
▷브랜드 확장에 관한 이론과 성공요소
제 3장 모델 및 가설 설정
▷유사성이 낮은 브랜드의 수직적 확장
▷브랜드 애착의 상호작용효과
제 4장 방법론
▷설문의 작성
▷신뢰성 분석
제 5장 척도의 정제 및 가설 검증
▷조작적 정의 검증
제 6장 결론
▷연구 결과의 요약
▶이 논문의 비평

본문내용
▷ 연구의 필요성 및 목적

요즘 기업들이 많이 시행하고 있고 그 장점을 인정한 브랜드 확장이란, 기존의 유명 브랜드명을 신제품에 사용하여, 신제품의 시장 진입에 소요되는 기업체의 비용과 노력을 절약하기 위하여 널리 사용되는 마케팅 전략이며, 기업의 장기적인 제품 출시의 성공 여부에 중요한 영향을 미친다.
브랜드의 또 한가지 연구가 필요한 분야는 공동 브랜드(family brand)에 있어서 브랜드 확장이 미치는 영향에 관한 것이라고 할 수 있는데, 공동브랜드랑 여러 종류의 다른 제품들이 한 브랜드명을 공유하는 것을 말하는 것으로 예를 들면 "존슨 앤 존슨" 의 제품군을 들 수 있다.
이러한 브랜드 확장의 기능은 신제품 도입 성공률이 20~30% 밖에 되지 않는 신제품의 출시가 힘든 상황에서 성공적인 신제품 도입을 이루기 위해서 라고 할 수 있다.
그리하여 본 연구에서는 이러한 것에 관심을 가지고, 공동 브랜드의 브랜드 확장을 살펴보면서, 유사성이 낮은 브랜드 확장에 대해 살펴보도록 한다
자료평가
    아직 평가한 내용이 없습니다.
회원 추천자료
  • [번역자료]모자이크1 chapter1~7 해석
  • 요약본)To a stranger, the land must seem endless.외국인에게 그 땅은 광활하게 보일 것이다.A herring gull, winging its way from St. Johns, Newfoundland, to Victoria on the southern tip of Vancouver Island, will travel as far as the distance from London to Baghdad.재갈매기는 성 요한의 뉴펀들랜드에서 밴쿠버 섬의 남쪽 끝에 위치한 빅토리아까지 하늘을 날라 런던에서 바그다드까지의 거리보다 더 멀리 여행을 할 것이다.It is the vastness that startles the imagination of all who visit my country.그것은 내 고향

  • [토익] 토익 기출 단어 어휘 완전정복
  • 그런데 한편, 하지만whole 전부의, 모든wide 폭이 넓은, 광대한willingness 자진하여 하기with caution 조심스럽게with regard to ~에 관하여without 이 없이, 하지 않고without reservation 기탄 없이withstand=resist=endure 견디다, 저항하다a written request 서면 요청서workable 사용 가능한, 실현할 수 있는yet 아직, 이미, 벌써2. 예문과 함께 보는 필 2. 예문과 함께 보는 필수 200 어휘TOEIC VOCABULARY(1) launch : (사업 등을 ) 시작. 착수하다 She is launched on a new business. (그녀는

  • [영문학, 매슈 아놀드] 매슈 아놀드의 비평 해설
  • 그를 기리며 아놀드는 엘레지 “Thyrsis를 썼다. 1865 논문 The Function of Criticism at the Present Time이 포함된 비평서 Essays in Criticism을 출판하였다. 위 논문에서 아놀드는 비평의 미션을 “알려지고 생각된 세계 최고를 알기 위해 노력하는 것”(to try to know the best that is known and thought in the world)이라고 정의하였다. 1867 옥스퍼드대 교수직에서 사임하였다. 시 창작 활동도 중단하고, 사회비평과 종교비평을 시작하였다. 1869 『문화와 무질서』(Culture and Anarchy)를

  • 영어학개론 레포트
  • -英語學槪論-1. 傳統文法가. 言語學과 英語學현대영어는 그 형성 과정에 있어서 굴곡이 많기 때문에 원래의 순수한 German 계통의 언어의 성질이 변질되어 Roman語的 色彩(색채)를 띄게 됨으로써 종합어(Synthetic Language)적인 성격에서 분석적(Analytic Language)적인 모습으로 바뀌었다. 이렇게 변질된 복잡한 현대영어를 좀 더 올바르게 파악하려면은 현대영어 자체에 대한 체계적인 관찰이 필요하다.현대영어는 점차 분석적인 형태로 변해감에 따라 옛날의 문

  • [영어]공무원 영어시험
  • that I feel comfortable.① Only if I dont complain ② But that I complain③ For all my complaints ④ Just because I dont complain【문2】다음 우리말을 영어로 옮긴 것 중 틀린 것은?“그의 훌륭한 행위를 아무리 높이 평가해도 지나치지 않는다.① We cant estimate his good behavior too highly.② It is not excessive to estimate his good behavior.③ We cant overestimate his good behavior.④ It is impossible to estimate his good behavior to excess.【문3】다음을 영역하시오.“ 어떤 일을 하든지 일에 전념하는 사람

사업자등록번호 220-06-55095 대표.신현웅 주소.서울시 서초구 방배로10길 18, 402호 대표전화.02-539-9392
개인정보책임자.박정아 통신판매업신고번호 제2017-서울서초-1806호 이메일 help@reportshop.co.kr
copyright (c) 2003 reoprtshop. steel All reserved.