[마케팅조사론] [빈폴 교복 마케팅] 그녀의 자전거가 내 교복 속으로 들어왔다

자전거: 생명권인 자연과의 어울림을 중시- 희망의 정신: 좋은 가문 사람들의 삶의 자세는 미래에 대한 도전정신☞ 과거의 영광에 머물지 않고 새로운 전통을 창조하는 진취적 기상 ☞ 마차시대 전통 신사의 자전거에 대한 호기심, 새로움에 대한 도전 (3) 빈폴의 역사□ 1989년 최초 런칭□ 1990년 TV CF로 본격적인 마케팅 전개 (“그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다.”)□ 1991년 백화점내 단독코너 전개 시도□ 1994년 No-Sale 정책 선언□ 1997년 Bean po

자전거 모양의 마크는 소설 키다리 아저씨에서 따온 것으로 21 세기 환경친화와 함께 자연주의 인간중시를 표방하며 행복을 추구하고 있는 인간의 모습을 상징적으로 표현한다.3. 브랜드의 역사 및 수상경력1989European Traditional을 컨셉으로 한국인의 생활에 맞게 절충시켜 네오 트레디셔널 브랜드 빈폴 탄생.1990“그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다.” 라는 카피로 TV CF 마케팅을 시작.1991백화점 내 단독코너 전개 시도.ROUZILI를 빈폴 여성라인으로

자전거’를 접목한다는 아이디어를 떠올렸다. 앞바퀴가 크고 뒷바퀴는 작은 자전거를 타는 신사를 형상화한 빈폴의 로고는 한국인의 손으로 만들어진 것이다. 이러한 배경에서 빈폴은 “그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다.” 라는 문구로 소비자들에게 등장하였다. 당시 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 제일 모직은 빈폴을 런칭하여 세계적 TOP 브랜드와 경쟁하는 국내 고유의 브

자전거: 생명권인 자연과의 어울림을 중시- 희망의 정신: 좋은 가문 사람들의 삶의 자세는 미래에 대한 도전정신☞ 과거의 영광에 머물지 않고 새로운 전통을 창조하는 진취적 기상 ☞ 마차시대 전통 신사의 자전거에 대한 호기심, 새로움에 대한 도전 (3) 빈폴의 역사□ 1989년 최초 런칭□ 1990년 TV CF로 본격적인 마케팅 전개 (“그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다.”)□ 1991년 백화점내 단독코너 전개 시도□ 1994년 No-Sale 정책 선언□ 1997년 Bean po

조사하고 싶었다. 또한 빈폴의 이러한 매스티지 브랜드를 이어가기 위해 어떠한 노력을 하는지 알아보고, 몇 년 사이 빈폴의 이미지가 성공적으로 변할 수 있었던 이유를 알아보고자 한다.Ⅱ. 빈폴1. 기업 개요빈폴이 등장했던 1989년 국민소득 1만 달러를 바라보던 경제 성장기에 접어들자 사람들은 여유 있는 삶을 추구하며 패션 스타일에서부터 변화를 찾기 시작하였다. 이러한 배경에서 빈폴은 “ 그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다.” 라는 문구