[소비자행동론] 니어워터 vs 2프로 부족할때

소비자행동론, 기업윤리는 의무론공리론 정의론 권리론 및 상대주의 관점에서 기업윤리가 마케팅 사례 설명하고 시사점 제시-김환일, 2002, 일본기업의 최근기업윤리동향, 임금연구, 한국경영자총협회 임금연구센터.-박경서, 2002, 한국기업의 지배구조와 경영 투명성, 기업가치, 한국경제연구원-이응권, 1996, 기업윤리와 경제윤리, 철학과현실사. 서울대 사회발전연구소-신유근, 2012, 기업윤리와 경영교육, 한국경영학회편, 세경사.-유승민, 1997, 기업

부족할 때의 성공비결은 무엇입니까? ★ 2년에 걸친 개발 단계에서 치밀한 시장조사, 소비자 욕구 분석을 통한 제품 컨셉 결정: 저 칼로리를 선호하고 건강과 미용을 추구하는 신세대 여성들이 원하는 음료를 정확히 파악하여 제품 컨셉에 반영함으로써 고객의 다양한 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 제품이 탄생하게 된 것이다.-2-★ 2% 부족할 때의 독특한 브랜드네임: 2% 부족할 때라는 제품명은 체내수분 2% 부족할 때 갈증을 느낀다는 점에 힌트를

소비자에게 훨씬 강하게 인식되어 있었다. 그러나 99년부터 미과즙 음료가 출시되면서 여성 소비자들에게 미과즙 음료에 대한 인식을 심어둘 필요성이 생기게 되었다. 2%부족할 때출시부터 제일 큰 경쟁자라 할 수 있는 니어워터의 경우 소비자에게 처음 만나게 되는 물이라고 광고를 하면서 깔끔하고 자연적인 이미지를 부각시켜 신선한 느낌을 소비자에게 인식시키려 하였다. 이에 롯데칠성음료의 2%부족할 때는 포지셔닝의 방법 중 속성이미지

니어워터가 했으나 확대는 2%부족할때가 하게 되었다. 이는 카테고리에 제일 먼저 들어가는 것이 상당히 중요하지만 출시시기의 문제가 아니라 소비자들에게 어떻게 인식되느냐가 더 관건이라는 것을 보여준다. (2) 2%부족할 때(실패) vs 17차(茶)(전통차 음료)① Target Marketing (젊은 연령층에 국한된 한계점)- 10~20대를 타겟으로 삼았던 2%부족할때의 감성마케팅의 한계가 나타났다. 다이어트와 미의 추구라는 실질적인 욕구를 충족시키지 못하였기 때문이

때문에 단순히 비타민 C만이 들어 있는 기존 음료와는 차별화2%부족할 때특징: 2%부족할 때는 그냥 물 같지만 천연과즙(복숭아5%, 레몬3%)이 들어있어 깔끔한 맛이면서도 물과 같은 느낌으로 갈증을 충족시킬 수 있는 음료강점: 독특한 브랜드네임을 들 수 있다. `2% 부족할 때라는 제품명은 `체내 수분이 2% 부족할 때 갈증을 느낀다는 점에 힌트를 얻어 결정됐는데, 시판 초기 소비자의 호기심을 자극해 제품인지도를 높임. 치밀한 시장조사와 정확한