[마케팅전략]롯데칠성 `2프로부족할때` 마케팅전략과 향후발전과제

2. 특정단어 선택하여 광고, 홍보 효과의 성공 3. 초코파이 단일품목이라는 특징 Ⅵ.마케팅 성과 1. 판매량과 판매율 2. 초코파이가 세운 기록들 Ⅶ. 해외에서의 마케팅 성공 1. 해외 마케팅의 시작과 성공 과정 2. 중국, 러시아, 동남아 시장 진출 결 론1. 초코파이의 문제점 및 한계점 2. 새로운 마케팅 대안과 사례 3. 초코파이의 향후 전략과 제언 4. 오리온 마케팅 파이팀 김형준 대리님과의 인터뷰 5. 마케팅 과제를 하고난 느낀점 6. 참고자료

때문이다. 300원짜리 껌이 대부분이던 껌시장에 500원짜리 제품을 섣불리 내놓았던 것도 가격저항을 불러왔다. 포장방법이나 중량, 크기 등이 300원짜리 일반껌과 똑같은데 뭐가 잘나서 500원씩이나 받느냐는 것이다. 롯데제과는 2년여 동안 실패의 원인을 하나 둘씩 찾아냈고, 그 해결책 을 마련했다. 품질 개선은 물론 포장 디자인, 색상 등 다양한 각도에서 아이이어를 짜냈다. 시장조사, 소비자 반응, 이벤트 등의 마케팅 전략도 처음부터 다시 설계했다.

롯데는 유사제품 이프로가 부족할때를 잽싸게 내놓아 1위에 올랐으며, 해태의 갈아만든 배에 이은 롯데의 사각사각 배로 시장을 역전시켰다. 이를 두고 남양유업관계자는 다른 기업이 연구개발과 마케팅에 막대한 자금을 들여 개척한 시장에 무임승차하는 전략이라고 비난을 한다. 롯데가 검증된 시장에만 참여하는 것은 뼈아픈 기억 때문이다. 그룹차원에서 사세를 걸고 밀어붙인 신제품이 참패한 뒤로는 일등 출발이 금기가 돼 버렸다. 1996

마케팅부분 삽입)진로의 마케팅 전략1. 가격 및 차별화 전략 2. 제품개발3. 영업4. 생산11 참眞이슬露을 만든 사람들참이슬 개발과 마케팅에 관계된 사람들의 인터뷰12 참眞이슬露 세대참이슬의 향후 전략 전개 방향 모색13 EPILOGUE1 PROLOGUE영국 파이낸셜타임tm지(www.ft.com)가 최근 진로의‘고군분투’에 관해 소개, 주류업계의 화제가 되고 있다. 파이낸셜타임스지 13일자는 진로가 최근 골드만삭스를 상대로 채권매입 중지 소송을 제기한 것과

마케팅 개념을 도입할 여지를 주지 않았다. 그 중에서도 가장 큰 실수는 상표권에 대한 권리였다. 초컬릿으로 만든 파이 제품이니까 당연히 초코파이로 이름 지었던 것인데 이것이 보통명사여서 누구나 쓸 수 있게 되었다. 상품출원에 대한 인식부재는 유사제품의 출시와 경쟁력을 간접적으로 도운 결과가 되었다.1.2 남들이 안하는 일을 하라78년 롯데제과가 ‘코코아파이’를 출시하면서 그때까지 오리온 초코파이가 독과점하던 국내 파이시장은 경