[언론학] 매스컴 효과이론

이론과 민주적 참여이론은 언론의 6이론임)정부와의 관계속에서 본 언론 (각 언론학자들의 견해)1. 메릴(Merrill)① 언론은 정부에 대해서 대등한 경쟁자.② 언론은 정부에 대해 협조적 종속으로 봉사. ③ 언론은 정부에 대해 강요된 노예로서 복종하는 것. 2. 차피(Z. Chaffee)① 정부는 신문의 활동을 제약 또는 억제하기 위해 권한을 행사할 수 있다.② 정부는 보다 훌륭하고 보다 광범위한 신문을 격려하기 위해 긍정적으로 행동할 수 있다. ③ 정부는

효과 이론의 성립 배경여론은 근대 민주주의의 기본 동력으로 인정받고 있다. 민주사회에서는 여론의 형성에 따라 한 사회의 중심적인 이슈가 결정되며, 여론의 변화에 따라 정치적 세력판도가 변하게 되며, 여론의 결정에 따라 정치적, 정책적 의사결정이 이루어진다. 따라서 현대 언론학에서는 언론의 영향력을 논할 때, 언론이 여론의 향방에 직접적으로 영향을 미칠 수 있는가에 대해 주로 탐색하며 이러한 영향력의 가능성을 경험적으로 검증하기

효과 이론가들은 인간의 욕구와 태도, 가치와 기타 성격요인이 개인마다 다르기 때문에 인간은 외부 자극에 개인마다 다른 독특한 방식으로 세계를 지각한다는 점을 강조한다. 또한 수용자들은 매스 미디어가 전달하는 메시지에 선별적으로 주목, 지각하고, 해석하는 주체로 바라본다.) 권혁남, , 한국언론학회편, 한국언론학의 쟁점과 진로, 나남, 1991, p.165.이와 같은 수용자의 선별성은 사회 구성원들 간에 존재하는 다

, 한울아카데미, 2000정영근 등저, 『교육의 철학과 역사』, 문음사, 2002한은경 등저, 『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』, 커뮤니케이션 북스, 2002마셜 맥루언, 『미디어의 이해』, 민음사, 2003Kurt Lewin, 『Channels of Group Life』, Human Relations, 1947Francis E Rourke, 『Secrecy and Publicity: Dilemmas of Democracy』, Baltimore: The Johns Hopkins, 1961원우현 등저, 『인터넷 커뮤니케이션』, 박영사, 2002-기타2005학년도 가을학기 연세대학교 서정우 교수의강의 노트

매스컴, 특히 TV의 효과에 대해서 크게 세 가지로 나누었다. 첫째로 대중선전의 이론으로 1920년대 ,1930년대 당시 매스커뮤니케이션의 급속한 성장에 강한 인상을 받아 제시된 학설로 메스 미디어가 여론의 형성 그리고 궁극적으로는 투표선택에 직접적이고 결정적인 영향을 미칠 것으로 보았다. 그 효과도 무차별적이고 TV 에 노출된 누구에게나 동일한 가도로 영향을 줄 것이라고 주장하였다. 둘째로 정파적 지지의 강화 이론으로 첫 번째 주장이 매스컴