[경영학] 국내에서의 apple사

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2008.03.13 / 2019.12.24
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목차: 1.서론

▸애플사의 소개 및 연구목적
2.본론

1) 애플사의 실패
2) iPod의 탄생
3)iPod의 의미
4)iPod의 성공요인

①애플의 혁신(기술 → 시장지향성)
②디자인 우수성
③혁신 브랜드 이미지
④iPod과 iTunes
5) 한국시장에서의 iPod
3.결론
2) 요약 및 결론

1)발전방향

본문내용: 애플사는 1977년 미국의 캘리포니아주에서 스티븐 워즈니악과 스티븐 잡스가 설립한 개인용 컴퓨터 제조 회사이다. 이 회사는 처음으로 애플Ⅰ이라는 컴퓨터를 개발하였고 1977년 애플Ⅱ를 출시하면서부터 컴퓨터 업계를 주도하게 되었다. 80년 기업공개를 한 이후 애플컴퓨터는 82년 PC업체 최초로 10억달러 매출을 달성하는 등 초고속으로 성장했다. 애플사의 Apple시리즈 성공에 자극을 받은 IBM은 1980년대 초 컴퓨터 산업에 뛰어들게 되었으며 그 결과 애플은 이에 대항하기 위해서 1984년 최초의 매킨토시를 선보이게 된다. 그러나 애플의 기대치 만큼 매킨토시의 판매량이 기대에 못미쳤으며 84년 IBM 호환PC에 컴퓨터 업계 선두자리를 내준 뒤 시세가 하강곡선을 그렸다. 이에 대주주들은 애플의 창업자인 스티븐 잡스를 내몰게 되었다.
애플은 1990년대 초반까지 지속적인 성장을 거듭하였지만 이 후 큰 시련을 겪게 된다. 주당 60달러까지 가던 주식이 1996년 17달러까지 곤두박질하게 된다. 이에 위기를 느낀 이사회는 당시(pixar)사를 통해 영화 애니메이션계에 큰 반향을 일으키고 있던 전 창업자 스티븐 잡스를 다시 부르게 된다.

참고문헌: http://www.apple.co.kr/ipod/
∙http://www.applestore.co.kr/
∙www.appleforum.com
∙www.kmug.co.kr
∙www.zdnet.co.kr
∙시릴피베,『iCEO 스티브 잡스』,이콘, 2005
∙윌리엄 사이먼,『iCon 스티브 잡스』,민음사,2005
∙리앤더 카니,『컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟』,미래의창, 2006
∙김상호,『아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리』,CEO Report

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