베스킨라빈스 2008년 마케팅전략

마케팅전략 사례(1) 컬러마케팅배스킨라빈스는핫핑크라는 색상을 마케팅 커뮤니케이션에 십분 활용하였는데, 매장의 색깔부터 포장까지 전부 핫핑크로 설정하며 소비자가 핫핑크 색상을 보는 순간 배스킨라빈스를 떠올리도록 하였다. 이에 따라 복잡한 상업지대에서도 뚜렷한 핫핑크 색상의 매장으로 소비자들은 배스킨라빈스를 쉽게 찾을 수 있도록 하여 오프라인 속에서도 지속적으로 고객들에게 접촉하기를 시도했다. (2) 콜라보레이션 마케팅

전략배스킨라빈스 평택역점의 SWOT분석을 바탕으로 강점은 강화하고 약점은 보완하는 전략을 도모하여 추천전략을 도출하였다.(1) 강점 활용 전략1) 교복 DAY EVENT서브 target인 10대 공략 프로모션으로써 주 target인 20대보다 상대적으로 주머니사정이 넉넉하지 못함을 감안한 프로모션내달 특정일이나 평일에 한 스쿱 더 얹어 준다 던지 사이즈를 업그레이드 해 주는 방법평일 매출 증대 효과와 시간이 지나 주 target이 됐을 때를 대비하여 잠재적인 브랜

베스킨라빈스의 공급자는 아이스크림을 생산하는 충북 음성 공장이라고 할 수 있다. 비알 코리아에서 위탁한 자체 공장이기 때문에 공급자의 교섭력은 거의 없다고 볼 수 있다.Ⅴ. 향후 전략소비심리의 회복과 경기 호전으로 고급 아이스크림시장은 새로운 위기와 기회를 맞이하게 되었으며, BR도 기존의 컨셉을 유지하는 것은 기본이고 현재 또는 잠재적 경쟁자에 대응할 수 있는 보다 적극적인 마케팅 전략을 필요로 하게 되었다. 따라서 시장 선도

전략에 대해서는 마케팅 전략 부분에서 다시 자세히 소개)II. 본 론1.시장분석1) 환경적 분석베스킨라빈스 사례는 오늘날 시장에서 성공하기 위해서는 소비자 행동에 대한 고찰이 얼마나 중요한지를 잘 보여 주고 있습니다. 1985년 타겟 마케팅의 개념이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것은 오늘의 성공의 주요인이라 확신할 수 있습니다. 다음은 베스킨라빈스가 어떻게 소비자를 바라

마케팅전략   1) SWOT분석   2) Marketing Mix - 7P MarketingSWOT다양성Best Quality강력한 브랜드 자산브랜드 간 경쟁 심화신규 군소 브랜드 증가고급 아이스크림 시장 확대메이져 브랜드로 시장 개편소비자 불만한정된 유통구조StrengthWeaknessThreatOpportunityMarketingSWOT다양성Best Quality강력한 브랜드 자산브랜드간 경쟁 심화신규 군소 브랜드 증가고급 아이스크림 시장 확대메이져 브랜드로 시장 개편소비자 불만한정된 유통구조Str