신라면의 인기요인과 마케팅 전략

신라면은 현재까지 큰 인기를 끌며 성공적인 결과를 거두고 있다. 신라면이 중국 시장에서 성공을 거두고 있는 데에는 국내 마케팅 전략, 삼양 라면의 중국진출 마케팅 전략과는 차별적인 전략에 기인한다고 보고, 이를 바탕으로 중국의 환경과 신라면의 성공요인과의 상관관계에 대해 분석해 보기로 하였다.2. ㈜농심에 대한 간략한 소개농심은 라면, 스낵 등을 생산, 판매하는 식품 전문업체로서 1965년 9월 18일 설립된 이래 국민들의 사랑과 성원을

신라면 해외 진출계기(3) 중국의 라면 시장현황3. 신라면 마케팅 전략 - 4P분석(1)제품전략(2)가격전략(3)촉진전략(4)유통전략 3. SWOT분석4. 현 농심의 중국시장에서의 위치 와 현황현지 법인(2) 초기 진출에서의 위기5. 성공 요인 및 전망6. 결 론농심 소개1965년 자본금 500만원으로 롯데공업㈜을 설립1965년 서울광역시 영등포구 대방동-라면공장 설립1967년 부산광역시 동래공장 준공1971년 한국 최초 스낵류 ‘새우깡’개발- 큰 인기를 얻음2000년 1

요인 p62.3 신라면 p8 3. 농심 해외 진출의 거시적 환경3.1 해외 진출시 국내 시장의 상황 p94. 농심 해외 진출의 미시적 환경4.1 중국 라면시장의 동향과 발전 가능성p104.2. 농심라면의 중국시장 진출 과정 p124.3 해외 입지 선정의 요인들 -p14 4.4 농심의 마케팅 전략 p154.5 경쟁사와의 비교 p185. 미래의 전망 -p196. 농심의 해외진출 성공요인과 애로사

요인들에 적극적으로 대응해 나가야 할 것이다.▶ Prologue“ꡒ농심의 맛에는 국경이 없습니다.”ꡓ농심 중국 상하이 공장 김승희 총경리(60)의 말에서 중국 라면시장에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 신라면에 대한 자부심이 물씬 묻어난다. ꡐ말은 안 통해도 맛은 통한다는 것이 그의 지론이다. ―파이낸셜 뉴스 13억시장 ꡐChina Dreamꡑ-농심 2003.4.1“매운 걸 못 먹으면 사나이 대장부가 아니다.” 이 이색적 사나이론(論)은 국내라면 시장을 평정한 ꡐ

전략」, (한국국제경영관리학회, 2006), p.150농심은 한국스타들에 대한 현지의 관심을 신라면의 마케팅에 활용했는데, 구체적으로는 중국 십대들에게 당시 인기가 높았던 그룹 H.O.T.를 농심 홍보용 포스터와 CF의 모델로 기용하여 집중적으로 사용하였다. 원래 농심은 국내에서는 다른 라면업체와는 달리 스타를 기용하지 않고 독특하고 친근한 분위기를 전달하는 방식을 사용했으나, 중국 내에서는 경쟁사와 비교해 중국인들의 시선을 확실히 끌고 브랜