[관광광고홍보] 남아프리카 공화국의 PR 사례 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.07.05 / 2019.12.24
12페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: < 목 차 >

<사례 1 _ 2010년 남아공 월드컵> ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 2

Ⅰ. 사례 소개
Ⅱ. 사례 분석

<사례 2 _ F1그랑프리, 넬슨 만델라> ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 5

Ⅰ. 사례 소개
Ⅱ. 사례 분석

<사례 3 _ 블루 트레인> ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 8

Ⅰ. 사례 소개
Ⅱ. 사례 분석

<사례 4 _ 남아공 포도주 시음회> ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 10

Ⅰ. 사례 소개
Ⅱ. 사례 분석

<참고문헌> ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 12

본문내용: <사례 1 _ 2010년 남아공 월드컵>

Ⅰ. 사례 소개

2010년 월드컵을 주최하는 남아프리카공화국이 차기 대회의 성공적 개최를 장담했다.
남아공의 타보 음베키 대통령은 10일(한국시간) 독일월드컵 결승전을 앞두고 독일 현지 언론과의 인터뷰에서 "남아공대회에 대해 몇몇 사람들이 회의적인 시각을 가지고 있다는 것은 충분히 이해할 수 있다. 하지만 나는 차기 월드컵이 성공할 것이라는 것에 대해 전혀 의심하지 않는다."고 강조했다.
일부 언론에서 남아공의 월드컵 개최 준비가 더딜 경우 국제축구연맹(FIFA)이 개최지를 옮길 수도 있다고 보도하고 있는 상황.
하지만 음베키 대통령은 "적절한 경기장과 교통 및 통신 시설, 주최의지 등 모든 면에서 성공적인 월드컵을 치를 수 있다고 확신한다. 우리는 아프리카가 다른 대륙만큼이나 책임을 이행할 능력이 있다는 것을 명확히 보여줄 것이다"며 대회 성공을 자신했다.
제프 블래터 FIFA 회장 역시 남아공 월드컵에 대한 지지의사를 분명히 했다. 블래터 회장은 2010년 월드컵이 "훌륭한 월드컵이 될 것으로 기대한다"며 특히 차기 남아공 대회가 상업적으로도 역대 대회가운데 큰 성공을 거두게 될 것이라 주장했다.
[마이데일리 = 이석무 기자] - 남아공의 2010년 월드컵 유치

Ⅱ. 사례 분석

1. PR목표의 확립

1) 경제발전

- 월드컵과 같은 메가이벤트를 이용하여 지역경제를 활성화시키고자 지자체는 지역주민의 역량을 최대로 결집시켜 성공적으로 치르려고 한다(오익근, 1999). 스포츠 이벤트도 관광 매력물로 인식되고 있으며, 이미 관광목적지 마케팅 전략의 일부로 등장하였다(APEC-TWG. 2000). 국제 스포츠 이벤트는 개최국에 관광수입을 가져올 뿐만 아니라, 국제 관광시장에서 형성된 긍정적 이미지를 더 한층 보강시켜 외국투자와 관광홍보촉진에 기여한다. 예를 들어, 1988년 캘거리 동계올림픽에 의해 캘거리의 지명도가 향상되어 지역홍보효과가 있었다(Ritchie & Lyons, 1990). 프랑스 월드컵 대회의 경우 산업전반에 걸쳐 매출 증가세가 나타났고, 낙후되어 있던 지방 도시들이 인근지역의 월드컵 개최로 활기를 찾는 등 지역 균형 발전에도 기여하였다.

참고문헌: 1. 오익근(1999). 메가이벤트를 대비한 외래 관광객 유치방안. 『시정연구』(대구광역시). 19호. 381-417.

2. APEC-TWG(2001). Best practices in sport and recreation for tourism development with APEC economies.

3. Ritchie. B. & Lyons. M. M. (1990). OLYMPULSE: a post event: assessment of resident reaction to the XV Olympic Winter Games. Journal of Travel Reserch. 28(3): 16.

4. http://www.worldcupcenter.org

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[올림픽과 스포츠관광] 올림픽 성공사례를 통한 평창 올림픽 성공 유치 전략

관광객수가 이후 2000년 7400만명으로 급증하였다.(2) 미비점 - 해당 지역의 극심한 부채 어느 스포츠이벤트나 천편일률적인 대국민 작업에 들어가는데 그 첫째가 총생산 얼마, 부가가치 얼마, 고용유발효과 얼마, 관광수입 얼마 식으로 나가는 경제효과 홍보다 .손익이 아닌 매출만 이야기 할 뿐, 경제성 조사의 기본인 비용(cost)과 편익(benefit) 분석을 철저하게 무시한다. 손익도, 수입과 지출도 따지지 않은 채 모든 것을 한데 쏟아 붓고 뒤섞은 후

[국제마케팅] 국제광고전략의 사례연구

국제광고전략의 사례연구※Contents※서론Ⅰ.국제프로모션의 이해①정의②구성요소Ⅱ.국제광고의 이해①정의②환경과 중요성③기능④목표⑤매체유형⑥종류 및 구분본론Ⅰ국제광고의 전략과 사례연구①표준화 전략1)의의2)이론적근거3)전략사례-베네통나이키엡솔루트아지노모도 코카콜라 펩소던트 ②현지화 전략1)의의2)이론적 근거3)전략사례-맥도날드초코파이③표준화전략과 현지화전략 분석

[스포츠 경영학] 2018년 동계 올림픽 유치를 위한 평창과 국가의 경영 사례 조사

국가의 경영 사례 조사Ⅰ. 상황분석1. 동계올림픽의 역사 2. 우리나라의 동계올림픽 역사3. 평창 동계올림픽 유치 도전사4. 개최도시 선정과정5. 2018 평창 동계올림픽 유치 상황분석6. 평창 동계올림픽 유치의 긍정적인 효과 예상 / 분석 (Opportunity)Ⅱ. 경영목적Ⅲ. 경영 전략 및 실행1. 2010 동계올림픽 유치 실패2. 2014 동계올림픽 유치 및 실패3. 동계올림픽 유치 실패의 원인분석가. 스포츠 외교력의 부족4. 2018 동계올림픽 유치Ⅳ. 경영결과

스포츠마케팅과 2010년 국내 스포츠마케팅 사례에 관한 고찰

분석했다.각종 스포츠대회 외에도 국가대표를 비롯해 실업팀 등 총 18개 팀의 전지훈련을 유치해 이들이 횡성에서 머물며 훈련하는 동안 4억5천300만원의 경기부양 효과도 가져온 것으로 조사됐다.고성군도 올해 14개 전국 규모의 대회를 유치, 132억원의 경제적인 효과를 거뒀다.제4회 미시령 힐클라임대회, 제10회 도지사기 국민생활체육 축구대회, 제29회 국민생활체육 국제친선베테랑 마라톤대회 겸 제16회 국민생활체육협의회장기마라톤대회, 진부

IMC : 브랜드와 포장

홍보전략24개 전문 판매장판매코너 구축- 롯데마트 제주점, 농협 하나로 클럽, 농협 중앙지점판매전 개최 (2008)- 롯데백화점 본점 (7월) , 대구지역 백화점(9월) , 롯데백화점 관악점 (10월) , 하나로마트 양재점 (11월) 등 총 8회제주항공 기내지 「Join &Joy」에 상표 광고 부고 중제주공항과 김포공항 대합실 내 「제주마씸」와이드칼라 광고판 설치3. 「제주마씸」광고방안1) 스초츠와의 결합제주도내 유일한 프로팀으로써 FC제주가 존재하고 있다.

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인