[광고론] 광동제약 `비타 500` 광고전략

광고가 형성한 정체성 부족, 착한음료로는 알수없는 상품기능해결과제2피로회복, 자양강장제비타민C, 착한음료???제품 출시 초기부터 강조해온 착한 이미지착한 이미지가 밥 먹여주나? 국민음료 비타500 만들기!이미지광고가 아닌 상품광고카페인이 아닌 비타민C전략과제비타 500의 기능적 효능들을직접적으로 소비자에게 인식시키자우리가 생각하는 전략과제비타500의 정체성 찾기!박카스미에로화이바비타 500피로회복미용/다이어트착

광동 제약 “비타 500”BL 향상과 매출 상승을 위한 전략 보고서2004. 11. 04목 차상황 분석전 략평 가I. 상황 분석1. 시장 분석1) 시장 환경`비타민 시장: 100여개 제약사 530여개 품목 생산, 1300억원 규모(아로나민 골드, 레모나 등 상위 11개 품목이 43% 점유) `비타민 C 시장 : 주로 비타민 C 제재인 저함량 비타민제 슈퍼유통허용 =>약 4~500억원 추정Vitamin 11개 품목비타 500동부1020 280동부서부북부1300억원280억원1) 시장 환경비타민의 Drink 화비타민

광고에 대한 전략의 비교를 통해 결론을 도출할 방향이다.1. 박카스 - 비타500 : 시장점유율 1위를 차지하고 있는 박카스가 웰빙시대에 맞추어 무카페인, 비타민C를 강조하여 경쟁업체인 광동제약에서 비타500이라는 제품에게 매출과 시장점유율이 낮아지고 있다. 두 제품 모두 피로회복이지만 다른 습성의 광고전략으로 인해 비타500이 월등해지고 있는 상황이다.2. 참이슬 - 처음처럼 : 진로의 소주는 늘 항상 1등을 차지하고 있었다. 하지만 이번에 웰빙

제약의 박카스가 광동제약의 비타 500에 의해 무너졌습니다. ‘마시는 비타민’이라는 발상의 전환에서 시작된 비타 500은 박카스가 장악하고 있던 드링크 시장에서 비타민 음료 시장이라는 새로운 영역을 개척해 소비자들의 입맛에 맞는 제품을 개발하여 시장 점유율을 높여갔습니다. ‘웰빙(well-being)’이라는 사회 트렌드를 수용하며 이에 부합하는 제품을 개발하였고 비, 이효리 등 신세대 스타를 광고에 등장시켜 젊은 소비자들의 가슴 속을 파고들

광동제약의‘비타500’이다. 비타500이 시장을 주도하게 되자 타 업체들도‘비타700’, ‘비타5000’등의 상품명으로 틈새시장을 공략하고 있다. 이처럼 비타민 드링크 시장이 고속 성장을 이루게 된 것은‘비타민’에 대한 소비자의 인지도 확산에서 과립형태에서 마시는 형태로의 비타민 제품 마케팅 전략이 적중하였기 때문으로 분석되고 있다. 비타민음료 섭취의 젊은 층의 소비자들이 늘어나면서 비타민 음료의 깔끔한 맛과 감각적 포장이 적절하게