지마켓 마케팅전략

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2007.06.27 / 2019.12.24
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목차: 1. 인터넷 쇼핑몰 GMARKET 선정 동기
2. G마켓 소개
가. 회사 개요
나. 회사 목표
3. 기업 분석
가. 거시환경 분석
1)경제환경
2) 인구통계환경
3) 문화환경
4) 기술환경
나. 기업 내부분석(마케팅, 고객)
다. 수요분석 (BCG & PLC)
라. SWOT 분석
마. STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
바. 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
사. 참고문헌

본문내용: 현재 우리나라는 높은 초고속 인터넷 보급률을 바탕으로 전자상거래의 규모가 급속하게 증가하고 있다. 전자상거래 규모는 2003년 6조 6000억원, 2004년 8조 2000억원, 2005년 10조 4000억원 규모로 증가하는 가운데 사이버 쇼핑몰은 전자상거래 중 2003년 12%(8000억원), 2004년 18%(1조 5000억원), 2005년 29%(3조원) 으로 급성장하고 있다. 업계는 전자상거래중 사이버쇼핑몰이 2008년에는 44%(8조원)까지 성장할 것으로 보고 있다. 사이버 쇼핑몰은 옥션이 선점하고 있던 시장으로 G마켓이 옥션을 앞지르는 급성장을 보이면서 큰 주목을 받고 있다. 또한 2006년 9월에는 나스닥 상장으로 글로벌 기업의 선두로 나서고 있다.

Global 전자상거래 네트워크중심을 향하여
G마켓은 2000년 4월 설립된 이래 줄곧 가파른 성장세를 유지해 왔고,2004년 1월에는 세계 최대의 벤처 캐피털인 Oak Investment Partners로부터 아시아 벤처 기업으로서는 최초로 투자유치에 성공하여 그 가능성을 인정 받았습니다. 또한 2005년 상반기 거래 총액 성장률은 전년대비 500%로 인터넷 업계 사상 최고의 경이적인 기록을 달성하였으며, 2006년에는 온라인 쇼핑업계 최초로 반기만에 거래액 1조원을 돌파했습니다. ‘2005년 대한민국 전자상거래 대상’에서 정보통신부 장관상인 대상을 수상한데 이어 2006년에는 업계 최초로 산업자원부로부터 ‘한국서비스품질우수기업’으로 인증을 획득하여 국내 최고의 전자 상거래 업체로 선정되는 영예를 얻게 되었습니다. 글로벌 쇼핑 오픈으로 전세계 어느 곳에서라도 모든 상품을 사고 팔 수 있는 e-커머스 플랫폼을 구축하는 데에 한걸음씩 나아가고 있습니다.

함께 나누는 쇼핑세상, 모두가 행복한 쇼핑세상
G마켓은 투명경영, 윤리경영을 바탕으로 모든 이해 관계자들에게 더 큰 만족을 드리기 위해 최선을 다하고 있으며, ‘후원쇼핑’.’자선경매’등의 다양한 후원프로그램에 의한 지속적인 사회공헌 사업을 진행해 나가고 있습니다. G마켓은 이 모든 서비스와 사업을 지속적으로 전개해 구매자 고객과 판매자 고객 그리고 우리 이웃 모두를 위한 ‘행복한 세상을 위한 좋은 시장을’ 만들어 나가는데 앞장서 나가겠습니다.

G마켓의 G가 의미하는 Goods, Good, Green, Global은 기업의 Vision과 Mission을 반영합니다.

Goods Market – 모든 상품을 가장 편리하고 효율적으로 사고 팔 수 있는 시장
Good Market – 고객만족과 기업의 사회적 책임을 최우선으로 생각하는 시장
Green Market – 생산된 재화의 낭비없는 유통을 구현하는 친환경 시장
Global Market – 전세계 상거래 네트워크의 중심에 서는 글로벌 시장
G마켓의 Vision은 단지 국내에 머무르지 않습니다. 머지않아 G마켓이 표방하는 4G의 이념을 실현하여 Global한 전자상거래 네트워크의 중심에 설 것입니다.

참고문헌: G마켓 http://www.gmarket.co.kr/
옥션 http://www.auction.co.kr/
통계청 http://www.nso.go.kr/
재정경제부 http://www.mofe.go.kr/
노동부 http://www.molab.go.kr/
랭킹닷컴 http://www.rankey.com/
매트릭스 http://www.metrix.co.kr/
파이낸셜뉴스 http://www.fnnews.com/
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/
중앙일보 http://www.joins.com/
매일경제 http://www.mk.co.kr/
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
LG 경제연구소 http://www.lgeri.com/
조인스 http://www.joins.com/
아이뉴스24 http://www.inews24.com/
한국 경제 신문 http://www.hankyung.com/
금융감독원전자공시시스템 httP://www.dart.fss.or.kr/
(도서)G마켓으로 10억벌기
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