[마케팅전략] K-리그의 마케팅 실패사례 분석과 성공을 위한 전략

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2007.06.27 / 2019.12.24
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목차: < K-리그의 마케팅 실패사례 분석과 성공을 위한 전략 >
1. 들어가며

2. 본론

1) K리그의 소개와 현실
2) K리그 VS 외국리그 객관적 측면비교
3) K리그의 SWOT분석
4) K리그의 마케팅 분석

3. 성공을 위한 전략과 맺음말

본문내용: < K-리그의 마케팅 실패사례 분석과 성공을 위한 전략 >
우리 조는 2002년 월드컵의 성공적인 개최와 세계적인 이슈가 되었던 대한민국의 붉은 물결과는 달리 왜 K리그는 국민의 관심에서 멀어져만 가는지 그에 대한 실패 요인을 여러 측면에서 분석해보았다. 또 이를 통해 만약 우리가 K리그의 마케팅을 담당하게 된다면, 어떠한 전략으로 K리그를 성공적으로 이끌 것 인가에 대한 계획도 수립해 보았다.
이렇게 성공적인 마케팅 사례 분석아 아닌, 실패한 사례를 정확히 분석함으로써 실패의 원인과 결과를 알고, 이를 통해 성공적인 마케팅 전략의 수립까지 직접 계획해 보면서 우리는 이론적 마케팅의 창의적 실전 도입에 대해 좀 더 명확히 배울 수 있을 것이다.

1. 들어가며

1) 스포츠 마케팅
스포츠 마케팅이란 스포츠 제품을 매개로 하여 스포츠 소비자들의 욕구를 충족 시켜 주고 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다. 스포츠 빅 이벤트 뒤에는 방송 중계권료, 각종 스폰서십, 입장수입 등 대회와 직결된 수입이외에도 이에 훨씬 상회하는 관광수입 등 간접 부대 수입이 뒤따르게 마련이다. 또한 국가 기간 시설의 정비 및 대회 준비와 운영에 따른 고용창출 효과 등 가시적인 성과 이외에도 국제 사회에서의 정치, 외교적 위상제고, 그리고 나아가 국제 경쟁력 강화에도 직 ․ 간접적인 영향을 끼친다.
이와 같이 국내선수의 세계적인 활약상과 더불어 스포츠의 비즈니스 적 가치에 대한 인식이 확산되면서 스포츠 마케팅에 대한 관심이 크게 증가하고 있는 시대적 흐름에 발맞춰, 우리 조는 스포츠 마케팅 그 중심에 있다고 생각하는 대한민국 축구에 주목했다.

2) K리그 선정 이유
대한민국 사람이라면 아마도 2002년 6월의 월드컵 4강 신화라는 한국 축구의 새로운 역사를 잊지 못할 것이다. 하지만 알고 있는가? 4강 신화 그 밑바탕에는 K리그, 즉, 한국 프로축구가 깔려 있었다. 아시아 최고의 리그라고 불리는 K리그, 그러나 대한민국 축구는 아시아에서는 최고의 실력을 갖추었음에도 불구하고 마케팅의 실패로 고객(관중)들의 니즈(needs)를 충족시키지 못하고 있는 것이 현실이다. 우리 조는 이러한 K리그의 발전을 통해 큰 경제적 효과를 불러일으킬 수 있다고 판단하여 K리그의 마케팅이 어떻게 실패하였는지 그 요인을 철저히 분석하고 새로운 성공을 위한 전략까지 직접 세워 보기로 하였다.

참고문헌: 연합뉴스 2006.02.24
스포츠 조선 2006.10.18
뷰스 앤 뉴스 2007.01.19
이코노믹 리뷰 2007.04.04
FC 서울 홈페이지
http://www.fcseoul.com/
한국 프로 축구 연맹 홈페이지
http://new.kleaguei.com/
네이버 까페‘축구 박물관’
http://cafe.naver.com/soccermuseum
FIFA KOREA 홈페이지
http://www.fifakorea.net/index.html
일본 프로 축구 리그 홈페이지
http://www.j-league.or.jp
한국 야구 위원회 홈페이지
http://www.koreabaseball.or.kr
국제축구역사통계연맹(IFFHS) 홈페이지
www.iffhs.de
한국축구의 현재와 미래, 그리고 K-리그
- 김병욱, 킴스정보전략연구소

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good
thefi***
(2008.06.03 22:47:36)

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