[마케팅] 롯데제과 드림카카오 마케팅전략

카카오 출시 이후 국내 카카오 초콜릿 시장의 급성장-> 국내 카카오시장 경쟁 심화-국내 업체들의 미투 전략-외국 메이저 기업의 국내시장 진출=>카카오 초콜릿 시장의 경쟁 심화에 따른 드림카카오의 향후 전략 제시Part 2. 기업분석- 롯데제과 소개- 기업연혁- 사업 분야1. 롯데제과 소개1) 롯데제과롯데의 모기업 롯데제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인 성장을 거듭해 왔습니다. 끊 임 없는 신제품 개발, 다양한 마케팅

카카오 초콜렛 시장은 아이러니하게도 트랜디한 제품임에도 마케팅 활동과 마케팅 조사는 그다지 활발하지 못한 편이다. 이러한 이유로 카카오 제품과 소비자의 관계, 소비자의 니즈, 소비자의 성향을 연구하여 이를 바탕으로 카카오 초콜렛 시장의 소비자에 대한 마케팅 전략을 세분화하는 것이 필요하다. 1. 연구 목적최근 제과업계의 새로운 트렌드로 떠오른 카카오 초코렛에 대해서 조사해보고자 한다. 카카오의 함량은 구매에 대한 소비자의 성

카카오 함유량을 달리하여 달콤한 맛과 쓴 맛의 조화를 조절하여 43~99% 다양한 제품을 출시. ③ 숫자를 이용한 마케팅 - 카카오 함량을 제품 이름에 명시해 기존 초콜릿과 차별화를 시도하되 단순히 제품의 물리적인 수치와 효능을 강조하는 것이 아니라, 이를 통해 타켓에게 새로운 이미지를 제시하고 구매를 유도한다. ④ 고급스러워 보이는 포장 - 검은 바탕에 금색을 입혀 고급스러운 이미지로 소비자의 구매를 유도한다.본론6. PLC (Product Life Cycle)

롯데의 경우 올해 들어 월평균 약 100억 원의 매출을 올리고 있으며 그 외 해태, 오리온 등은 평균 약 20억 원의 매출을 올리고 있으면 올해 말까지 약 1500억 원의 시장규모로 추정하고 있다. 선두주자인 롯데제과의 경우는 출시 시점부터 급격한 상승세를 보여주고 있다.3. SWOT분석카카오 초콜릿이 상승세를 타게 된 것은 적절한 시기를 탄 것도 있지만 기업의 성공적인 마케팅 전략 또한 한 몫을 차지한다. 카카오 초콜릿의 선두주자인 롯데제과는 과감

드림카카오경제적 소비 위축에도 불구하고 6개월만에 판매량 100억 돌파새로운 블루오션 시장(다크초콜릿) 개척개 요연 구 목 표드림카카오 출시 이후 국내카카오 초콜릿 시장의 급성장국내 업체들의 미투전략카카오 초콜릿 시장경쟁 심화외국 메이저 기업의국내시장 진출카카오 초콜릿 시장의 경쟁 심화에 따른드림카카오의 향후 전략 제시기 업 분 석기업소개기 업 분 석 롯데제과『젊은 베르테르의 슬픔』의 여주인공 샤