[마케팅] 도요타 렉서스 Toyota Lexus의 성공사례 분석

StrengthWeaknessOpportunityThreat국제 마케팅Toyota Lexus의북미 시장 성공 사례목차 Ⅰ. 서론1. 자동차 산업 특성 분석2. TOYOTA 소개3. LEXUS 소개Ⅱ. 본론4. 환경 분석4-1. 거시적 환경분석 4-2. 미시적 환경분석 (SWOT 분석)5. 마케팅 전략 분석5-1. STP전략5-2. 4P전략6. 북미시장에서 Lexus 판매 전략 및 이루어낸 성과Ⅲ. 결론 7. LEXUS의 현재 위치8. Toyota 렉서스의 과제Ⅰ. 서론1. 자동차 산업 특성 분석- 산업특성 자동차산업은 세계적으로 매출액이 1조 달

Toyota Lexus의 북미 시장진출 성공 사례International Marketing현지화전략, 도요타의 14가지 원칙1950년대 미국의 자동차 산업은 세계 자동차 산업의 85.9% 차지전 세계 자동차 시장 중 가장 규모가 큰 미국을 선택*ContentsⅠ.서 론Ⅱ.본 론Ⅲ.결 론 2. Toyota 소개 3. Lexus 소개1. 자동차 산업 특성 분석4. 환경분석 ①거시적 환경분석, ②미시적 환경분석(SWOT)5. 마케팅 전략분석 ①STP 전략 ② 4P 전략 6. 북미시장에서 Lexus 판매전략과 성과 7. Lexus

분석(1) 닛산(2) BMW(3) 아우디3. STP 분석(1) 시장세분화 (Segmentation)(2) 표적시장 (Targeting)(3) 포지셔닝 (Positioning)4. 4P‘s 분석(1) 제품 (Product)(2) 가격 (Price)(3) 유통 (Place)(4) 촉진 (Promotion)5. SOWT분석(1) 강점 (Strength)(2) 약점 (Weakness)(3) 기회 (Opportunity)(4) 위협 (Threat)6. 경쟁우위와 전략(1) TOYOTA만의 문화적인 마케팅 차별화 전략(2) 렉서스만의 특권 7. 렉서스만의 차별화(1) 경영전략 사례 (2) 마케팅 사례Ⅲ. 결 론1. 성공요인 2. 해결과제도요타자동

도요타는 일본 1위, 세계 2위의 자동차 메이커로서 내적으로는 위기의식 및 낭비제거 경영과 대외적으로는 자동차 박물관 및 교통안전 교육 등 자동차와 관련한 다양한 공익 문화사업 전개를 통한 이미지 차별화 전략을 특징으로 하고 있다. 한국전쟁을 계기로 세계 시장에서 성공할 밑거름을 쌓은 도요타는 어려움을 딛고 큰 성공을 거두면서 세계적인 회사로 거듭나게 되었다. 태생의 한계를 딛고 렉서스가 고급차 시장에서 각광을 받으며 벤츠나 BMW

분석 6.4P‘sⅣ. 중국 시장 진출 전략1.도요타, 중국에 공장 설립 2.중국인에게 친근한 이미지로 접근 3.도요타 ‘야오밍효과’로 중국공략 강화 4.중국시장에서의 20% 할인마케팅 전략 5.도요타 스타일의 판매기법V. 유럽 시장 진출 전략1.유럽의 생산네트워크 확대 노력2.환경친화적인 기업 이미지 지속3.마케팅 수단으로써의 레이싱 출전 : 스포츠 마케팅4.유럽시장 공략을 위한 디자인 전략 : 제품 전략VI. 결론1.TOYOTA 및 LEXUS의 성공요인2.미국시