[글로벌마케팅] 현대자동차의 국제마케팅
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- 목차
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1. 글로벌 기업과 글로벌 마케팅이란?
2. 현대 자동차의 해외진출 연혁과 판매실적 현황
3. 5대 글로벌 전략
4. 현대 자동차의 마케팅 사례
5. 현대자동차의 세계적인 위치
6. 세계시장의 실태 및 생존 전략
- 본문내용
-
1. 글로벌 기업과 글로벌 마케팅이란?
(1) 글로벌 기업이란?
글로벌 기업(multinational enterprise)이란 일반적으로 수 개국에 걸쳐 영업내지 제조거점을 가지고 국가적, 정치적 경계에 구애됨이 없이 세계적인 범위와 규모로 영업을 하는 기업으로 시장, 기술, 경영방법의 국제적 공동화가 이루어지고 있는 기업이다.
2. 글로벌 기업의 해외진출 동기
현지 정부의 국내산업 보호정책에 의한 수출 감소 극복, 현지 정책의 외자우대, 현지의 저렴하고 풍부한 노동력과 저렴한 원재료와 에너지 자원, 소비시장 또는 그 인접지에서 생산함으로써 수송비 절감, 현지와 제3국의 무역의 유리성, 신시장 개척, 이윤의 차이, 세제상의 이점등이 있다.
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