[마케팅] 하버드 비즈니스 - 대중매체를 이용하지 않는 브랜드 구축

마케팅/서비스 분야에서 글로벌 네트워크를 구축하고 기본적인 성장전략에 입각하여 고객의 요구에 맞는 신제품을 재빨리 개발하는 등 가장 성장속도가 빠른 기업 중 하나로 주목 받고 있다.중국에서 하이얼의 브랜드 가치는 1995년에 43억 위안에 불과하였으나 2000년 330억 위안, 2001년에는 435억 위안, 그리고 현재는 브랜드가치 626억 위안으로 중국 전체 기업 중 1위를 차지하였다. 또한 미국 Appliance Manufacturer지는 2001년 2월호 세계 가전메이커의 종합경

마케팅 관점에서 이뤄져야 할 뿐만 아니라, 보다 과학적이고 합리적인 결정요인을 바탕으로 이뤄져야 한다는 사실을 의미한다. 여기에는 최고 경영자의 스폰서에 대한 태도, 기업의 커뮤니케이션 체계, 커뮤니케이션 활동에 대한 평가체계 등의 요인이 복합적으로 영향을 미칠 것이다. 지금까지 한국기업들의 스폰서 활동에 대한 체계적이고 종합적인 연구는 거의 이뤄지지 않고 있다. 그것은 스폰서 활동에 대한 전략적 접근이 그리 중요하게 받아들

대중적으로 인지도 있는 게임을 활용하는 경우도 타겟 고객에 관한 분석을 통한 바이러스 요소를 구성한 것 이다.하버드 비즈니스 리뷰에 따르면 우리가 흔히 알고 있는 것처럼 바이러스 마케팅 효과가 뜻하지 않게 일어난다고 생각하고 있지만 기업이 타겟 고객의 분석을 통한 바이러스를 유발할 번식조건을 만들고 바이러스 침투를 활성화 할 수 있는 채널들의 적절한 마케팅 전술을 진행하여 이루어지고 있다고 분석하고 있다.바이러스 마케팅을

매체로만 여기고 제품 브랜드 이미지 구축의 도구로 써 인터넷과 TV광고를 비교하는 등의 편협한 시각은 인터넷 활용의 큰 그림을 보지 못하는 우를 범하게 된다. 앞으로 기존 굴뚝업체가 인터넷을 활용해 펼칠 수 있는 창조적 마케팅의 실태를 점검하고 그 성공사례, 실패사례를 분석함으로써 기업들의 생존 전략을 제시하고자 한다. (2) 인터넷 마케팅의 유형 야후와 같이 인터넷에서 시작한 포털서비스업체가 아닌 기존의 오프라인( off- line )기업

이용한 마케팅이 기업에 의해 이용되는 이유로는 다음과 같은 점을 들 수 있다.- 독특한 광고 노출효과: 타이틀 스폰서, 유니폼에 상표부착 등 - 특정 표적시장을 목표로 하는 프로모션 전개에 유리- 소비자들의 높은 광고 수요성 - 많은 오디언스에 도달 : 높은 스포츠 중계, 보도 시청률- 공익추구의 측면을 강조함으로써 기업 이미지의 향상에 유리 - 대중매체의 효과 감소스포츠를 이용한 마케팅에는 스폰서쉽을 포함한 다양한 활동이 포함되는데