[마케팅] 진로소주 성공사례

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.05.09 / 2019.12.24
23페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1] (주) 진로

2] 소주시장의 특징
① 소주시장의 규모
② 변화하는 소주시장

3] 소주의 시장 점유율과 판매량
① 수도권에서 진로와 두산의 시장점유율
② 수도권 판매량 중 제품별 판매량 및 구성비 추이

4] ‘참眞이슬路’의 탄생배경

5] ‘참眞이슬露’의 특징

6] ‘참眞이슬露’의 성공요인

7] 설문조사 결과

8] ‘참眞이슬露’의 사례 모음

9] ‘참眞이슬露’을 만든 사람들

10] ‘참眞이슬露’의 SWOT분석

11] ‘참眞이슬露’ 세대를 잡아라
① 참이슬세대를 구축
② 주력상품화
③ 국민의 건강을 생각하는 기업

12] ‘참眞이슬露’에 대하여

본문내용: 6] ‘참 이슬’의 성공 요인

① 소비자들의 취향 만족

가장 큰 성공 요인으로서 대나무 숯에 여과시킨 `참 이슬‘은 뒷맛이 깔끔 하였고, 다음날 부담이 없었다. 즉 마시기 편한 소주를 선호하는 소비자들의 취향을 만족시켰다.

② 가격 정책에 성공

대나무 숯이라는 idea상품으로서 많은 투자비와 설비비를 줄일 수가 있었다. 그리고 `순한 진로‘의 공정 라인을 사용하였고 병, plastic 상자를 그대로 사용함으로써 경비 절감을 할 수가 있었다. 참고로 주류 시장에서는 신상품이 나올 경우 부수적인 비용(생산라인,병,plastic 상자....)이 많이 든다.
`참 이슬‘은 이러한 원가절감을 그대로 가격정책에 반영하여 기존의 소주(360ml 540원)보다 싼 가격(360ml 510원)으로 생산 할 수 있게 했다. 또한 이러한 저렴한 원가는 업소의 마진률을 높여 시장 점유율을 높게 했다.

③ 적절한 출고 시기

진로에서는 소주의 성수기인 겨울을 앞두고 `순한 진로‘를 과감히 포기하고 `참 이슬’을 10월에 출고하였다.

④ 이미지 광고의 성공

현재 우리나라의 주류 광고는 17도 이하(맥주,청하)만이 밤 11시 이후에 tv광고를 할 수 있으며 17도 이상(소주,양주)의 주류는 tv광고는 허용되지 않고 오후 2시 이후 라디오 광고만 허용된다.
이러한 열악한 주류 광고계에서 성공 할 수 있었던 이유는 소주의 외적이미지를 뒤바꾼 `참眞이슬露‘이라는 제품 이름의 이미지가 강하게 작용하였기 때문이었다. 여기서 `참 이슬’은 간결하고 맑고 깨끗한 이미지로 파격적인 제품명을 나타내었고, 그와 동시에 `진로(眞露)‘라는 기존 brand를 부각시켜 `소주는 진로다’라는 고유한 개념을 인식시켰으며 제품명과 회사명을 동시에 PR하는 synergy효과를 거두었다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

진로소주 해외진출 성공사례/마케팅전략

진로소주의 해외진출 성공사례✵ 목 차 ✵(주)진 로1)진로회사 소개2)수상내역 및 연혁< 일본사례 >1)일본 진출 과정2)일본의 시장 환경3)일본진출사례 4P분석4)진로의 일본시장 현황5)성공요인6)관련기사1)회사소개회사명: 진로설립일자: 1924년 10월 3일대표자: 박유광업종: 주류제조업진로는 우리에게 매우 익숙한 우리나라 서민들의 애환을 달래주는 술, 소주를 제조하는 회사이다. 고(故) 장학엽 회장이 1924년 10월 3일 평남 용강군 진지동에

[국제마케팅] 진로소주 일본시장 진로재팬의 성공사례

진로소주 마케팅 positioning 1. Product1)부정적 제품의 이미지 회복 - 국적 불분명- 원산지에 따라 지각하는 위험수준의 차이- 진로소주 일본 진출당시 한국제품의 부정적 이미지- 제품개발로 극복어떤 제품의 성공여부는 제품품질에 대한 소비자의 인지와 관계가 깊은데, 이러한 인지는 특정제품이 실제로 생산 또는 공급된 원산지국의 이미지에 의해 큰 영향을 받는다. 제품의 원산지에 따라서 지각하는 위험수준의 차이 때문에 비교적 국가이미지가

[국제경영] 진로 소주의 일본 진출 사례 분석

진로제이 등이 있고, 그밖에 일품진로, 진로복분자, 진로소주, 진로 포도주, 참이슬 담금주가 있다.특히 ‘참이슬’은 1998년 10월에 출시 7년 7개월 만에 100억병 판매라는 대기록을 달성하였으며, 천연대나무 숯 알칼리소주 ‘참이슬fresh’는 2006년 8월에 출시 1년5개월 만에 소주브랜드 최단기간 10억병 판매라는 기록을 달성하면서 진로 그룹의 성공신화로 자리매김 하고 있다.(2) 비전 및 현황진로그룹은 인류사회의 발전에 이바지하는 글로벌 초일류

[국제마케팅] 진로소주 해외진출 성공사례

[마케팅성공사례] 진로소주 마케팅성공사례

진로(眞露)라는 기존 brand를 부각시켜 `소주는 진로다’라는 고유한 개념을 인식시켰으며 제품명과 회사명을 동시에 PR하는 synergy효과를 거두었다.4) 적절한 출고시기진로에서는 소주의 성수기인 겨울을 앞두고 순한 진로를 과감히 포기하고 ‘참 이슬’을 10월에 출고하였다. 5)젊은 세대를 잡기 위한 세대교체 마케팅 전략기존의 소주가 출시 된지가 70년 이상이 지났고, 두 세대를 거치고 있다. 즉 기존의 소주를 마시던 세대들은 점차적으로 줄어들

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인