[마케팅전략] NHN의 마케팅 성공사례(네이버를 중심으로)
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- 목차
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1.NHN㈜
2.연 혁
3.NHN의 사업영역
4.경쟁 상황
5.서비스 별 경쟁 상황 분석
6.NHN SWOT 분석
7.NHN의 STP전략 분석
8.NHN의 4P전략
9.전략의 제안
10.마케팅 전략 제안
- 본문내용
-
NHN의 사업영역
1. 검색사업
2001년 5월, 업계 최초 특정 키워드 검색 시 관련 업체의 홈페이지가 노출되는 키워드 검색 광고를 실시
2005년 NHN의 검색 매출, 전년 대비 103% 성장한 1,732억 원 기록 → NHN 매출 중 48%의 비중을 차지
2. 광고사업
국내 최고 검색 페이지뷰 및 순방문자 수 확보, 최적의 온라인 마케팅 플랫폼을 제공
2005년 NHN의 배너광고 매출 586억 원 달성 → NHN 매출 중 16%의 비중을 차지
.
.
경쟁 상황
포털 사이트 전체 시장 경쟁 상황
인터넷 이용자수는 2002년 하반기부터 완만한 상승 보임. 국내 인터넷 이용자수는 포화상태
거의 모든 인터넷 이용자는 포털 사이트를 이용
포털 사이트 시장 :
성장기(growth) → 성숙기(maturity)
개별 포털 사이트는 타사 고객 끌어오기 및 이탈방지를 위해 더욱 더 많은 노력을 기울여야 함
.
.
서비스 별 경쟁 상황 분석
1. 검색 서비스 경쟁구도
종합 검색 서비스 시장 급속도 성장
네이버 시장 점유율 70%
지식in을 통해 구축된 데이터베이스를 통합 검색 결과에 반영
도서본문 검색 가능한 책 서비스 제공
한국학술정보, DBpia, LG경제연구원, 한국전산원등과의 콘텐츠 제휴를 통해 수준 높고 신뢰성 높은 전문 학술 DB 제공
엠파스 지식 검색
실시간 네티즌 트랜드와 선호도 파악 가능한 ‘엠파스 랭킹’ 서비스 선보임
지식검색 사이트 디비딕 인수 '지식거래소'로 확대개편
네오위즈 '세이테마‘
네이트닷컴 '지식뱅크'
야후 코리아 '야후!지식검색'
- 참고문헌
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네이버 (www.naver.com)
구글 (www.google.co.kr)
김중태 컬럼(http://www.dal.co.kr/col/index.html)
하우징맵스(www.housingmaps.com)
G마켓 (www.gmarket.com)
홈페이지 www.esty.com
홈페이지 www.panic.com/goods/
한겨레 신문 (www.hani.com)
비즈니스위크지(www.businessweek.com)
정보산업 연합회(www.fkii.or.kr/)
전자신문(www.etnews.co.kr/)
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