[매스컴] PR의 이해

PR과 구전 그리고 판매원의 관리에 대해 알아보고자 한다.Ⅰ. PR 관리1. PR가. PR의 의의Public Relations News지는 PR은 공중의 이익에 입각해서 각 개인이나 조직체의 정책 및 절차를 밝혀서 공중의 이해와 수락을 얻기 위하여 계획을 세우고 실시하는 관리기능이라고 정의한다. 이를 기업의 관점에서 다시 표현하면 PR은 기업이 다양한 공중과의 건전한 관계를 형성하기 이하여 이해관계자들로 하여금 호의적인 반응을 얻고, 우호적인 기업이미지를 구축하

이해 와 협력을 획득④ 방화사상의 보급- 발화방지대책- 초기소화대책- 피난대책 및 요령Ⅲ. 정책홍보(정책PR)다원화된 민주주의 사회 하에서 언론과 정부의 관계는 견제적 관계와 협조적 관계를 동시에 유지할 수 있는 내적 구조를 가지고 있다. 정부시책에 대한 언론의 보도활동은 언론기관의 독자적인 역할에서 영위되지만, 정부와 언론간의 건강한 교호작용은 필요하다. 예컨대 다원화 사회에 있어서 언론은 정부가 하는 일을 국민에게 알리는

PR)의 DB마케팅 관점에서 신문 방송 등 대중매체를 이용한 전통적 대고객 커뮤니케이션은 융단폭격과 유사하다.하나라도 맞겠지 하는 심정으로 막대한 물량을 허공에 쏟아 부으며 효과가 확인되지 않은 전략을 습관처럼 반복한다. 하지만 데이터베이스(DB)를 이용한 DB마케팅은 걸프전에 등장한 스마트 폭탄처럼 발사되는 물량은 많지 않아도 하나 하나가 정확하게 목표에 도달한다.미국 샌프란시스코에 위치한 한 금융회사에 다니는 낸시는 어느 날

이해를 갖게 함으로써 언론기관의 편파적인 보도를 간접적으로 저지시킨다.2) Appoint an official spokesperson공식적인 대변인을 지명한다. 이러한 대변인은 반드시 최고집행간부(Chief Executive Officer)에게 임명할 필요는 없다. 그러나 회사를 대표하여 언론기관의 까다롭고 어려운 질문과 문의에 적절하게 답변할 수 있는 능력과 자격을 갖춘 인물이어야 한다. 이러한 직책에 맞는 최고적임자는 대외적으로 많은 관계를 맺고 있는 PR담당 부장이 적격이다.3) Prof

이해를 바탕으로 국내 개봉작 중 콘텐츠의 우수성과 흥행의 성공 여부에 따라 4편의 영화를 선정하여 사례 분석을 해보았다. 콘테츠가 우수하고 흥행에도 성공한 영화로는 공동경비구역 JSA를, 콘텐츠가 우수하나 흥행에 실패한 영화로는 파이란을, 콘텐츠가 좋지 않으나 흥행에 성공한 영화로는 조폭 마누라를 마지막으로 콘텐츠도 좋지 않으며 흥행에도 실패한 영화로는 휴머니스트를 각기 선정하고 각 영화의 마케팅 전략과 성공실패 요소를