[국제경영] 문화적 환경을 바탕으로 디즈니와 스타벅스의 해외진출 성공과 실패

문화적 소비자로서도 중요해지는 추세이다. 최근의 소비자들은 감성적 욕구와 상징적 욕구를 충족시키고 독특한 소비 경험을 제공해 줄 수 있는 상품을 선호한다. 스타벅스(Starbucks)가 단순한 커피가 아닌 ‘한잔의 이미지’를 판다는 목표에 맞게 커피 맛과 향기 외에 인테리어와 독특한 분위기를 통해 매장을 집이나 직장과는 차별화된 제3의 장소로 포지셔닝 (Positioning)하여 성공을 거둔 데에는 이러한 배경이 있다. ③ 기업이 해외 시장을 진출하는

문화적 배경이 다르다. 경제권역에 따라 다른 국가의 차이만큼 서로 다른 소비 성향을 보인다. 중국을 대개 홍콩과 광둥성 경제권, 상하이를 중심으로 하는 장강삼각주 경제권, 쓰촨성을 중심으로 하는 서부경제권, 산둥성을 중심으로 하는 산둥 경제권, 베이징과 톈진 화북 경제권, 동북3성 경제권 등으로 분류한다. 우리의 진입모드가 중국의 다른 기업과 합작투자해서 들어가는 것이 아니고 미니골드가 대기업도 아니기 때문에 초반에 우선진출지역

【목 차】Ⅰ. 서론Ⅱ. 다국적기업의 실패 사례1.켈로그의 인도 진출 실패 사례2. K마트의 경영 실패 사례3. 보루네오의 해외 진출 실패 사례4. P&G의 한국 진출 실패 사례5. 서전의 해외 진출 실패 사례6. 월마트의 한국 진출 실패 사례7. 까르푸의 한국 진출 실패 사례8. 코카콜라의 경영 실패 사례9. GM대우의 경영 실패 사례10. 베네통의 인도 진출 실패 사례11. 디즈니랜드의 프랑스 진출 실패 사례12. 롯데리아의 중국 진출 실패 사례13. 스타벅스의

바탕으로 이를 숙박사업의 글로벌화의 주요자산으로 활용할 수 있었다. 3.호텔 산업의 글로벌 경영전략1) 호텔 산업의 해외진출 유형-단독투자, 합작투자, 경영계약, 프랜차이즈의 4가지 형태로 분류-서비스산업의 특성상 지분투자에 의한 해외진출이 어려운 점이 있기 때문에 계약방식의 해외진출을 선호하는 경향을 보인다. 1998년 Contrator and Kundu의 조사에 의하면, 국제호텔목록(International Hotel Directory)에 수록된 1,131개의 호텔 중 34.6%인 392개의 호텔

사례 분석, 한국콘텐츠학회박영은 외 1명(2011) : 융합 환경 하에서 미디어 기업의 전략적 제휴 진화과정 연구 2011, 한국언론학회임동욱(2002) : 글로벌 미디어 기업의 전략과 국내 진출 현황, 한국지역언론학회정세일(2009) : 경제불황 국면에서 미디어기업의 생존전략, 대한인쇄문화협회최정일 외 2명(2011) : 글로벌 미디어 기업 창출에 관한 이슈와 전략적 접근, 한국IT서비스학회황유선(2011) : 국내 미디어 기업의 소셜 미디어 활용, 한국언론진흥재단