[마케팅] 롯데월드 사고를 통한 마케팅분석과 개선방안

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.01.22 / 2019.12.24
14페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,700원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 서 론 1
1. 롯데월드의 개요 1
2. 국내 테마파크에서 롯데월드의 입지 1
3. 평소 롯데월드의 마케팅 전략 6

Ⅱ. 본 론 8
1. 롯데월드의 사고의 전말 8
2. 무료행사를 추진한 마케팅전략 분석 8
3. 무료행사 마케팅전략 추진 결과 9

Ⅲ. 결 론 9
1. 요 약 9
2. 개선방안 11

본문내용: 현재 인터넷의 발달과 함께 마케팅의 수법도 많이 변하고 있다. 가장 두드러진 것은 마케팅 철학에 대한 변화이다. 특히 과거에는 기업중심적인 마케팅 철학, 즉 판매,생산 혹은 제품컨셉에 입각한 마케팅 전략을 사용하여 보다 저렴하고 성능이 뛰어난 제품을 만들고 파는 것에 초점이 있었다.
하지만 현재로 갈수록 제품에 대한 평가와 함께 고객들의 영향력이 커짐으로써 고객과 기업간의 상호작용이 많아지고 그에 따라 고객지향적인 철학이 필요하게 된 것이다. 더 나아가서는 기업의 사회적인 행위에 대한 고객들의 관심도 높아져서 기업의 사회에 대한 영향까지도 고려해야 하는 것이다. 특히 비윤리적인 기업은 소비자들에게 외면당하게 되며 이는 불매운동 등으로 나타나게 된다. 따라서 사회에 대한 장기적인 복리증진을 함께 고려하는 마케팅을 사회지향적 마케팅이라고 하며 요즈음 많은 기업들이 이에 대해 사회봉사, 그린마케팅 등을 실시함으로써 기업의 이미지 제고와 함께 더 많은 고객을 끌어들이고 있다.
따라서 우리 조는 현대사회에서 이와 같은 사실의 중요성을 고찰하는 차원에서 지난 3월에 일어났던 롯데월드 사고 사건을 조사, 분석하여 지금까지 행해졌던 롯데월드 측의 마케팅 전략의 개선방안을 모색해보기로 했다.

1 롯데월드의 개요
롯데월드는 1989년 7월 12일 국내에 본격적인 테마파크의 시대를 열며 개원하였다. 세계 최대규모의 실내 테마파크로서 1995년 기네스북에 올랐으며 미국 일본 등 디즈니랜드와 함께 세계적인 테마파크로 평가받고 있다. (미국 Forbes誌 세계 TOP 10 테마파크 선정) 서울 송파구 잠실동에 위치하여 있으며 대지 면적은 약 39000평, 건평은 170000평정도로 구성되어 있으며 투자비는 약 6500억원정도로 추정된다. 최대 수용인원은 3만5000명 휴일 평균 입장객 비수기 1만명 성수기 2만 5000명으로 연간 800만명이 롯데월드를 이용하고 있다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

롯데월드 SWOT,STP분석과 마케팅 전략분석 및 롯데월드 문제점과 개선방안 제언

롯데월드 SWOT,STP분석과 마케팅 전략분석 롯데월드 문제점과 개선방안 제언(목차)1. 롯데월드 기업소개2. 테마파크산업 특징3. 롯데월드 Five Forces Model 분석4. 롯데월드 SWOT분석5. 롯데월드 STP분석(1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 6. 롯데월드 마케팅전략 사례분석7. 문제점과 개선방안1. 롯데월드 기업소개우리나라 최초로 실내형 테마파크인 롯데월드는 놀이공원 이외에도 호텔,면세점,백화점,대형마트, 영화관 등이 한 곳에 모여 있는 대단위

갤러리아 백화점 갤러리아 백화점 기업현황 갤러리아 백화점 환경 분석 갤러리아

월드점, 한국 서비스품질 우수기업 인증 획득3. 2005 경영방침가. 사업구조 개선 및 경쟁력 확충을 통한 미래경영기반 확립(1) 생존을 위한 변화와 도전 (가) 기존의 사업 안정화를 바탕으로한 사업다각화 주력(나) 경쟁력있는 MD 실현을 위한 MD체계의 획기적 전환(2) 혁신활동의 상시화(가) 핵심경쟁요소의 혁신을 통한 경영관리의 효율성 추구(나) 경영혁신활동의 일상적 수행을 통한 내실경영 주력(3) 조직의 의식변화(가) 자율화 창의의 사고진작

[유통]삼성 테스코 홈플러스

분석 . 40 8. 경쟁사 분석 . 411) 상권분석2) 경쟁사 분석(홈플러스 vs 이마트)9. 포지셔닝 . 46Ⅲ. 결론 1. 개선방안 및 생존전략 . 46【 참고자료 】1. 상위 국내3개 대형할인점 현황 (총5개중 홈플러스, 이마트 제외) 491) 롯데 마그넷2) 까르푸3) 월마트2. 국내 할인점과 관련된 각종 이슈 541) 할인점 확장경쟁 태풍의 눈 월마트, 까르푸2)

[유통관리]현대백화점의 경영전략 분석 및 개선방향

소비자 기대지수, 기업 경기실사지수 등의 회복세를 근거로 지난 3~4월중 소비심리가 바닥을 지난 것으로 분석하면서 하반기까지 이같은 점진적 회복세가 유지될 것으로 전망했다. 현대백화점이 지난 15일간 종합지수에 비해 27%의 초과수익을 나타내고 소매업종의 주가가 상대적으로 강세를 보이고 있는 것은 하반기 경기회복에 대한 기대가반영된 것이라고 워버그는 덧붙였다. shk999@yna.co.kr (끝)

[기업분석]현대백화점의 유통관리와 경영전략분석 및 개선방향

분석(현대백화점-부산 범일동 지점)6) SWOT분석24p7) 소비자, 경쟁사 분석(부산 롯데백화점-서면본점)26p8) 현대백화점의 CRM 전략.38p(1) 현대백화점의 CRM 구축(2) 현대백화점 CRM시스템의 현재9) 현대백화점 마케팅 성과.43pⅢ. 결론1) 개선방안 및 생존전략4

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인