[마케팅] 미샤(MISSHA) 저가 브랜드 시장 1위 재탈환을 위한 마케팅 전략

미샤의 마케팅 전략 분석ABLE C&CINDEXIntroduction Business Analysis & Competitors Me-too Marketing Strategy Success Factors SWOT & 4Ps Future Direction MISSHA Introduction미샤 기업 소개2000년 1월 ㈜에이블 커뮤니케이션으로 시작하여 미샤 브랜드를 런칭하고, 2001년 5월에는 온라인 쇼핑몰 뷰티넷을 통해 저가 화장품 판매를 시작했다. 미샤는 당시 침체된 경제 상황과 기존 고가 위주의 화장품 시장에서 저가 화장품을 판매하기 시작했다. “화장품은 사치품이 아닌 생필품이다

브랜드인 MISSHA를 선정하였다.2000년 기존 화장품시장 유통구조를 파괴하고 국내 최초로 인터넷 쇼핑몰과 브랜드샵을 개점하여 혁신적인 유통구조를 보여주었으나 시장경쟁 과열로 인한 경쟁사들의 진출에 밀려 2년 연속 적자경영을 해 온 미샤가 최근 2~3년만에 다시 중저가 브랜드 1위 재탈환을 노리고 있다.따라서 우리는 재도약한 MISSHA의 성공요인을 유통부문 위주로 찾아보고 위험요인과 더불어 향후 개선방안까지 제시해 보고자 한다.Contents Index

브랜드로 기획되었다.3) 고객의 자발적이고 적극적인 참여로 생산되는 철저한 프로슈머 브랜드미샤의 탄생과 성장에는 바로 합리적인 네티즌(고객님)들이 있었다. 화장품은 내용물이 중요하고 비싸야 할 이유가 없다는 미샤의 주장을 지지하는 소비자들과 끊임없이 제품에 대한 피드백을 제공해 주는 소비자들이 있었기에 탄생할 수 있었던 브랜드이다.2. 환경 분석(1) 시장 환경 분석1) 화장품 소비의 특성화장은 여성의 일상적인 생활이 되면서,

저가제품이 화장품 시장에서 소비 트렌드를 조성하며 급부상하면서 마케팅전략 논란- 10대들의 화장품 사용률 급증 (4) Threat- 타 기업의 Me-too 브랜드 등장- 가격파괴 자체가 갖는 한계성 때문에 지속성보다는 일시적인 현상의 헤프닝으로 끝날 가능성이 높다.- 복합적인 요인으로 재구매율이 떨어져 일시적인 현상에 지나지 않을 것이라는 주장  5. MISSHA 미샤 STP분석과거에는 여성제품만 런칭, 최근에는 남성전용제품 런칭기초 – 색조 – 남

MISSHA 소개연혁2000년-(주)에이블커뮤니케이션 창립-미샤 온라인 브랜드 런칭 여성 포탈 뷰티넷 서비스 시작 2002년-미샤 화장품 전문 직영 매장 이대 1호점 오픔 2003년 -미샤 프렌차이즈 사업개시   2004년 -미샤 전문매장 100호점 오픈-미샤 매출 1100억 원 달성 -미샤 해외진출 호주, 싱가포르,홍콩점 오픈2005년-미국 시장 진출2006년 -현재 중국, 일본,유럽 시장 등 해외 시장 활발 진출저가화장품시장 최초 진입한 브랜드MISSHA 소개미