[유통관리론] 미샤(MISSHA)의 유통경로분석
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- 하고 싶은 말
- 저가 화장품 1위 탈환을 위한 미샤의 유통 구조 혁신에 관한 레포트입니다.
- 목차
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제1장
기업소개
기존화장품의 유통경로
경쟁사 분석
제2장
MISHAA의 초기유통경로
MISHAA가 맞이한 위기요인
위기극복방안
제3장
1차 인터뷰 자료
미샤와 제조업자와의 관계
이론의 적용
경로리더 및 파워
제4장
미샤의 재도약 성공요인
미샤의 향후 변화 방향
미샤의 위험 및 제약요인
향후 개선 방향 제안
- 본문내용
-
화장품 산업은 다른 산업에 비해 방문판매, 제도판매, 업소판매,일반판매, 온라인 판매 등 다양한 유통경로를 형성하고 있어 유통관리론의 연구 주제로 알맞다. 우리는 그 중에서도 ㈜에이블씨엔씨의 브랜드인 MISSHA를 선정하였다.
2000년 기존 화장품시장 유통구조를 파괴하고 국내 최초로 인터넷 쇼핑몰과 브랜드샵을 개점하여 혁신적인 유통구조를 보여주었으나 시장경쟁 과열로 인한 경쟁사들의 진출에 밀려 2년 연속 적자경영을 해 온 미샤가 최근 2~3년만에 다시 중저가 브랜드 1위 재탈환을 노리고 있다.
따라서 우리는 재도약한 MISSHA의 성공요인을 유통부문 위주로 찾아보고 위험요인과 더불어 향후 개선방안까지 제시해 보고자 한다.
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