[광고기획안] 삼성화재 `올라이프` 광고기획
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- 목차
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목차
1. 시장상황
2. 소비자분석
3. S T P
4. IMC전략
5. 광고전략
- 본문내용
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국내 보험 업계 최초로 선보인 통합보험으로
지난 30개월 동안 신계약 54만건에 6984억원의
매출 실적을 기록
가구당 보험 가입률은 94.7%
보험시장이 금융권까지 확대
치열한 경쟁구도 속에 올라이프만의 차별화 필요!
새롭게 접근하기
1. 소비자들에게 새로운 가치를 전달
2. 소비자의 니즈를 충족
-> 왜 우리를 선택해야 하는지!
S
삼성이라는 기반
제품의 우수성
생활보험 시장의 확대
성장률 높은 시장
젊은 층의 의식 변화
W
차별화 부족
보험에 대한
인지변 화 어려움
인지도 매우 저조
T
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