[마케팅조사]브랜드파워 강화를 위한 비타500의 커뮤니케이션전략(A+리포트)

마케팅 전략의 수립과 실행은 한 기업의 생존과 성장에 있어서 필요충분의 조건이 되었다. 마케팅 전략 중, 기본적인 전략으로는 기업이 어떤 시장에서 어떠한 제품과 프로그램으로 소비자에게 제공할 것인가 하는 문제를 다룬 정점 전략과, 경쟁기업에 대항하여 어떠한 원칙 하게 기업 활동을 할 것인가, 하는 문제를 다룬 경쟁 전략이 있다. 그러나 기업의 마케팅 전략을 수립하기 위한 기존 사업부들에 대한 평가 결과 기존사업만으로는 기업 사명 및

브랜드의 거센 도전 - 광동제약 비타 5002001년 처음 등장한 비타500은 마시는 비타민C를 표방하며 스타마케팅과 박카스F와는 다른‘무카페인’을 중점적으로 홍보해 매년 100%이상의 성장세를 기록하였고, 2005년 4월 처음으로부동의 1위였던 박카스를 밀어내고 매출액 1위를 기록하기도 했다.• 함유 성분의 효능에 대한 고객의 인식 부족박카스의 주 성분인 타우린이 간염치료, 동맥경화예방, 피로회복 등에 효능이 있다고 하지만 아직명확한 생리학

브랜드의 거센 도전 - 광동제약 비타 5002001년 처음 등장한 비타500은 마시는 비타민C를 표방하며 스타마케팅과 박카스F와는 다른‘무카페인’을 중점적으로 홍보해 매년 100%이상의 성장세를 기록하였고, 2005년 4월 처음으로부동의 1위였던 박카스를 밀어내고 매출액 1위를 기록하기도 했다.• 함유 성분의 효능에 대한 고객의 인식 부족박카스의 주 성분인 타우린이 간염치료, 동맥경화예방, 피로회복 등에 효능이 있다고 하지만 아직명확한 생리학

전략이다. 대표적인 성공 사례는 Esso의 전략에서 찾을 수 있다. Esso는 각국의 기후조건에 맞게 다양한 휘발유를 개발하였으나, 광고는 Put a Tiger in Your Tank 를 동일하게 사용하였다.④ 제품 현지화 . 광고 현지화 전략이는 현지 소비자의 욕구와 정서에 맞게 제품과 촉진을 현지화하는 전략일 것이다.2.코카콜라의 글로벌 마케팅 사례연구목 차1. 기업소개1.역사2.재무효과3.조직구조Ⅱ. 글로벌 전략1.브랜드전략2.마케팅전략3.조직 및 유통관리Ⅲ.

위한 TVCF와 기업이 UCC를 활용해 인터넷 제품 광고를 한 사례는 있었지만, 비타500처럼 제품 UCC 광고가 공중파를 탄 것은 비타500이 처음이다.(나)농심의 오징어 짬뽕농심의 오징어 짬뽕은 젊은이들 사이에서 인기를 끌고 있는 MBC 개그프로그램 ‘개그夜’ 가운데코너를 통해 유행어가 된 ‘열라 짬뽕난다(= 짜증나고 화난다)’와 오징어짬뽕의 브랜드를 연결시켜 광고를 기획했다.나만의 스트레스를 푸는 방법을 주제로 진행된 ‘오짬즐짬 UCC