[마케팅] Paran 파란 마케팅전략

2010 Restructured Paran’s Front Page2008 Launched Mobile Paran service2007 Strategic alliance with Dreamwiz 2006 First portal site in Korea to provide Giga-byte E-mail memory service.2004 Establishment of Paran.com after merging Hitel.com with Hanmir.com and Megapass.com Broadband and wired and wireless Internet communication portal site launched by KT HitelHistoryLife centered serviceMail/News/Game/SMS/Photo etc.1. Communication - Broadband community for business group, chatting, blog, solution, avatar2. Multimedia- Game, VOD, MOD, charged education contents, Clouding services

파란을 일으킬 파란닷컴의 마케팅 프로젝트마케팅목차1.Paran.com의 회사 소개2. 현 시장 내의 현황 파악3. 생애가치 개념 및 측정4. 마이클 포터의 산업구조 분석5. STP 전략 개념 및 전략 구성6. 4P활동을 통한 Strategic Positioning7. 마케팅 조사 활동의 개념 및 흐름8. 트랜드 분석을 통한 포탈사이트의 전망.9. 마케팅 전략 제안10. 결론파란닷컴 소개1. KTH(케이티하이텔(주))이 2004년 7월 17일부터 서비스를 시작 2. 기존 한미르, 하이텔, 메가패스 가입자

파란의 통합, 그리고 그 후Paran, 초기의 성공 그러나 깊은 정체에 빠지다!!“오픈 당시 22위”깊은정체초기시장중장기적인시장프리스타일,엔타민 만화,메일 서비스등 인기 상승“현재 5위”?포털 파란의 현재Competitor analysisProblem analysisPortal FeaturesParan strategyParan OverviewBAIN & COMPANY 8th파란OVERVIEW-포털의 특징-경쟁자-문제점-중장기전략-세부전략 포털싸이트 5위1GB 대용량 메일 서비스 제공프리스타일, 만화등 인기 컨텐츠 보유Paran (KT

파란의 향후전망 및 전략을 살펴보면, 한미르와 하이텔, 메가패스 등의 통합과 연계를 통해 많은 이용자를 확보했지만 서비스의 지속적인 개선과 개발을 통해 기존 이용자들의 이탈을 막는 노력이 필요하다. 또한, 가장 약점 중의 하나인 차별화, 특성화된 서비스를 제공해야 한다. 현재 주문형 비디오와 홈네트워크 시장 구축 등을 추진하고 있지만, 좀 더 새로운 서비스를 개발해야 할 것이다. 모회사인 KT의 적극 지원으로 형성된 1000억원대 자본력을

파란의 사례를 봄으로써 앞으로의 새로운 포털 사이트의 진입이 어떻게 이루어 질 것인 지에 대하여 약간은 예측해 볼 수 있을 것이라 생각된다. 즉 어느 한 분야의 경쟁력을 가지고 마켓 포지셔닝을 해야 하며 그 이후에 더 많은 서비스를 제공해 나가는 것이 바람직하다고 생각한다. 하지만 포털 서비스가 지양해야 할 것은 단기적인 전략이며, 이러한 전략은 지금까지 실패해 왔다. 앞으로의 시장을 예상하는 능력과 장기적인 전략과 마케팅이 필요하